品牌危机：品牌老化很严重

2、捕捉到产品的功能定位和产品针对人群随时代而发生的变化

综观商业社会发展的历史，商品的功能定位都是从单一到多元，从单纯到复杂的过程，这是商业规律。人们去购买某样产品，先是看重它的功能。产品功能分为实用功能和延伸功能。同一类产品的实用功能大体上是一样的，比如衣服都是为了御寒遮羞，而延伸功能则是五花八门，其来源有风格诉求、性格表达、元素选择、理念倡导等等。同类产品的竞争主要是由产品的延伸功能决定的。对于功能的定位一旦有所扩张，那么覆盖的购买群体**相应扩张，销售面扩大。但是功能的扩张不是盲目地更胜一筹制地，而是有针对性地充分站在消费者的角度迎合他们的心理而为。为了说明这个问题，我们以国内某袜子企业为例，该企业在八十年代以生产*防臭内衣内裤袜子热炒各省市，销量可观。几十年过去了，这种单一的功能诉求还是没有改变，到现在为止，新生代的年青人普遍不知道这种品牌，而且老顾客有抵制“*防臭”概念的迹象。如果该企业购买群体一旦出现断层，那么品牌危机就开始了。

3、产品的包装设计不要给人审美疲劳

在我们获取信息的途径当中，视觉途径所占的比例，而我们的眼睛天生喜欢看标新立异的东西。产品的包装设计要满足我们的视觉欲，就要不断地创新，找到与消费者结合的点。以前很有名的百雀羚和那种很难开口的铁皮罐头，就是一直没有注重产品的包装设计，注定在低端市场摸爬滚打。在袜子行业，单品袜子包装几乎从来就是“一折一标一钩一袋”了事。俗话说，美器装美食。好多年来这种重复单调的包装让我们审美疲劳了。也是这种产品的假象带给我们一种购买错觉——哪个品牌袜子都差不多。产品出现了同质化。现在新生代的购买者容易出现购买很端，专买某种牌子或者从来不买某种牌子，留住这帮铁杆顾客企业才有可持续发展的生命力。