红豆家纺打造婚庆品牌

近日，一场近500人参加的盛大婚礼在美丽的太湖之滨举行，有意思的是婚礼的举办方不是男女双方及家长，而是红豆集团床上用品厂，参加者也不是双方的亲朋好友，而是该厂的全体员工及130多名各省市各地的经销商。原来，新郎新娘是红豆家纺的经销商，与红豆家纺相扶相携已经6年，当然他们的新婚床品都是双方一直钟爱的红豆品牌。与此同时，为了迎接已经到来的销售旺季，红豆已经在南宁、淮安、唐山等地启动大型婚庆营销活动。对此，红豆集团床上用品的负责人表示，红豆家纺将致力于中国婚庆的塑造，而婚庆品牌的塑造要更多地体现企业对经销商、消费者的浓浓情谊。

瞄准婚庆市场

众所周知，现阶段中纺产品市场仍然处于一个以基础需求为导向的初级市场，和国外有很大差距，随着人们生活水平的提高，家纺市场的产品潜力巨大。另一方面，中国虽有近3万家初具规模的企业，但产品寥寥可数，一些品牌虽推出了婚庆系列产品，但在整个产品结构中仍处于附属地位，定位于婚庆市场的品牌目前几乎处于真空状态，红豆集团正是瞄准这一时机把品牌定位为婚庆品牌。当然，红豆集团床上用品的负责人对红豆致力于打造中国婚庆，还有更为独到的看法。他认为，红豆品牌本身有着深厚的文化底蕴，它是梁代昭明太子萧统与恋人美好爱情的见证，也是唐代大诗人王维《相思》诗中的红豆，因此红豆可以说自古以来就是爱情的象征，与婚庆紧密相连，可以说，用红豆作为婚庆品牌，**和消费者做更多

的解释，他们会非常快乐的接受，从而红豆作为婚庆品牌的的概念也会很自然地深入人心。红豆家纺负责策划的小李告诉记者，红豆家纺的风格和红豆丰富的传统文化底蕴一脉相承，红豆家纺产品浓浓的中式风格与国内外化、时尚化的因素有机地结合，产品的色彩、图案、题材也以中式古典元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉。在销售场所上，古典的红墙，镂空的花格窗，圆圆的月亮门，使卖场古色古香，而且，在陈列道具、展架、展台、橱窗、陈列方式等方面也做足了中式文化的精髓与特色，让消费者在浓郁的中式风格的购物氛围中，充分彰显红豆品牌个性。