红豆家纺打造婚庆品牌

产品开发先行

在家纺市场，产品同质化的倾向不仅模糊了品牌定位，也成为制约家纺企业发展的瓶颈，只有不断开发出适应市场、引导时尚潮流的产品，才是品牌迅速成长的关键。应该说，红豆家纺6年来能保持快速发展的势头，得益于企业成功的品牌经营和对产品开发的重视，而定位于婚庆品牌，更要注重新品开发。为了响应集团加大创新力度的号召，红豆家纺在原来的技术中心的基础上成立研发中心，小李告诉记者，现在厂里越来越注重新品开发，现在正加紧引进技术人员，使研发人员的队伍进一步扩大，从而真正使红豆家纺成为哑铃型企业（研发、营销两头大）。当然，仅靠自身的“造血”还远远不够，红豆家纺还充分利用社会资源，和一些花型设计公司合作，进行花型买断，支持红豆产品的。

在产品的品种上，红豆家纺不断加大婚庆产品的比重，像今年7月份定货会上，厂里共推出了20多个婚庆床品，有紧扣红豆东方•情人节主题的“七夕情”，有爱你一万年、玫瑰恋歌、天赐良缘、粉妆玉琢、一亲红颜等等，其突出的特点就是产品的题

材大多来自中国元素，传统的龙凤、百合等图案，特别是“七夕情”，采用红豆•东方情人节大大的心型标记，蕴涵着对新婚夫妇心心相应的美好祝福。材质上以纯棉、纯棉贡缎为主，通过提花、绣花工艺的运用，色彩上以喜庆的红色为主，充分体现了红豆婚庆产品的优雅高贵，大方迷人。下一步，红豆还要开发出更多婚庆系列，颜色也不会局限于红色，因为权威调查表明，大红虽然非常喜庆，但是日常生活中，消费者还是喜欢比较淡雅的颜色，新人们在买婚庆床品时很多也会考虑到日常使用的因素。