品牌推广须注重与消费者的情感交流

2010-11-04来源：中国童装时尚网

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转眼50年过去了，阿迪达斯却屹立不倒。

阿迪达斯有关负责人希望这次国内外杯能够赋予其品牌新的内涵。他们的各种广告都打上了生活烙印，不再像以前那样专注于足球场，场景移到了生活气息浓郁的老街区。其品牌代理人凯文说：“看见巴拉克和齐达内身着阿迪达斯的球衣，出现在小孩子们的街头游戏中，令人亲切之很，又觉得不可思议。”

为了培养阿迪达斯品牌的生活内涵，新广告明确告诉人们：阿迪达斯不仅仅是体育用品的代名词，而是人们在日常生活中与足球保持亲密关系的捷径。新的传播理念的任务是发掘和培养人们与阿迪达斯品牌之间的深层次联系。

阿迪达斯的国内外杯策略，反映了一种营销新理念，即品牌的推广必须注重与消费者之间的情感交流，而不是只展示足球巨星，

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更不是独白式的介绍产品的好处。这一战略的背后隐含着一个严酷的事实，即不论是阿迪达斯球衣，还是阿迪达斯球鞋，国内外杯一过，其好处就会被大多数消费者遗忘。阿迪达斯因此将更多的资金和精力，投入唤醒人们对品牌的体验中来。阿迪达斯的创意总监说，作为足球市场的创新品牌，阿迪达斯的做法就是将生活放在位，突出情感价值，着重塑造品牌与生活的亲密关系。即从出售运动产品转向“贩卖生活”。

(责任编辑：)

标签：营销新理念阿迪达斯