李宁换标：能否让品牌富二代？
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笔者的观点是：洋品牌在中国的本土化就是国内外化，中国品牌的国内外化就是在国外市场的本土化。作为文化含量很高的时尚类品牌，锁-国内外品牌网-定本土年轻消费群的途径是：先“国内外化”后“国内化”。 越是的就越是国内外的，越是国内外的就越是的。
显然，李宁要聪明很多。从“一切皆有可能”变成“Make the change”，完成了从“土”到“洋”的靠拢，品牌形象更加时尚、性感。品牌之性感，就是一种能激发消费者购买冲动的美感特质。权且不论这句英文是否贴切，但大方向正确无疑。
悲观者说李宁是是腹背受敌，达观者说李宁是上可攻下可守。新标产品可用作“攻”，老标产品可以用作“守”。攻守之妙，存乎一心。
从“思者无疆”到“行者有路”的跨越
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画面一：即将高考的“90后”男孩挑灯夜读。
画面二：男孩上课时无精打采……
画面三：画内音：男孩(疑惑地)：爸爸，我能考上大学吗?
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