李宁换标：能否让品牌富二代？
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画面四：画内音：父亲(身着老标李宁)： “一切皆有可能”!
画面五：父亲(着老标李宁)与儿子(着新标李宁)一起开心地“运动”。
画面六：儿子在精神饱满地学习。
画面七：拿到了大学录取通知书，父子同庆。 画外音：思者无疆，行者有路。
定 格：李宁新版LOGO 。画外音：Make the change，LI-NING!
这是跃然于笔者脑海的一则李宁广告创意。“一切皆有可能”是一种心态，一种境界，厚而稳，但缺少锋芒与力量，正如30~45岁年龄的老成;Make the change则是一种选择，一种行动，力而锐，正如“90后”新生代。“一切皆有可能”诠释的是
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“思者无疆”，Make the change倡导的是“行者有路”。
笔者并不属于广告圈，但就李宁新标而言，还是有些个人的观点。总感觉新标应该可以有更好的选择。
对李宁而言，换标仅仅是开始。如何进一步挖掘、拓展和演绎品牌的新形象、新内涵，才是需要化大力气的。但是，作为品牌的代表，我们真诚期待李宁不仅能够富二代，更能够基业长青。
(责任编辑：)
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