企业不明白品牌是在思维和概念里梳理出来的

2010-11-08来源：品牌中国网

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企业在品牌策略方面，先要分清我们给消费者的产品到底是高频率的消费产品，还是低频率的工业产品。

每种不同类型的产品由于购买形态的改变决定了品牌价值的改变。

这个很关键。

因为我们塑造品牌的方式都要随着我们想要得到的结果去改变。

如果我们想得到独立价值和情感利益是一种方法，而如果我们想要得到卖相价值却是另一种方法。也就是说，它来源于消费者的购买需求方式。我们做品牌，不要把品牌认知和品牌好感混淆在一起，不是打广告做到了高度认知就是成功品牌了，人们不可能因为你被高度认知就对你的品牌产生忠诚度。因为这都是暂时的，高度认知能做到一两年就不得了了，你不能天天这样打认知广告，假如这么做，相当于你投入了很多的钱，却没有得到一个终的好结果。

还有一点需要提醒企业，希望塑造的品牌结果要清晰。

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什么叫清晰呢?

这和人一样，有的人希望做一个科学家，这是一种品牌结果;有的人希望做一个店长，这也是一个品牌结果。那么，你要为不同的品牌结果付出的代价和努力及塑造的方式全都不一样。也就是说，我们必须把自己的目标点找准，到底你要做什么样的品牌。这里面有品牌概念、品牌个性、品牌特征、品牌形象，等等，你做出的品牌才不是跟大家一个模子里出来的，也就是说，**要有区别才行，要在同一类品牌中让人很容易就分辨出你的品牌来。

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标签：品牌企业思维概念