孚日家纺完善渠道建设成就品牌国内外化发展

2009年山东孚日家纺品牌毛巾摘走毛巾市场的占有率中的桂冠。此信息来自中国商业联合会与*各省市商业信息中心两大权威机构的监测统计。

2010年以后进入后金融危机时代，国内外经济持续转好，内需市场进一步扩大，家纺行业迅速回温并保持着快速发展。孚日摘得中国毛巾产品市场占有率的殊荣，正预示着孚日创新品牌国内家纺产业，占据国内外家纺市场的序幕已经拉开。作为国内外生产能力强的家纺制造商，孚日近年来大力拓展国内市场，并且依托国内市场来国内外化发展的脚步。

合理化渠道建设加速拓展国内市场

针对后经济危机时代的发展与调整，孚日刚刚制定了国内市场的渠道策略，通过国内的各大经销商来推广品牌，以经销商的渠道和资源为基础，在国内建立物流中心，销售通道。

在渠道拓展上，“大家纺”更多的是一个渠道品牌的概念，“孚日大家纺”是想打造旗下多个子品牌，现在已经推出了毛巾精心打造产品，逐步的还将推出其他产品，从现在来看，“孚日大家纺”是一个产品的品牌，但是我们将把它打造成为一个渠道的品牌。

目前，孚日旗下有两个主要品牌，“孚日大家纺”定位在精心打造，主要针对商超及专卖店，产品主要以床上用品为主，及其他生活用品，例如布艺、桌布等。第二个品牌是洁玉品牌，主要产品以毛巾为主，超市成为其主要销售渠道。目前来说，洁玉品牌毛巾产品为主力销售产品。

从这两个品牌的渠道开拓来看，洁玉销售渠道已经非常成熟。在各省市范围内，覆盖到一、二、三线城市及区域乡镇市场的超市及销售网点。但在未来规划中，精心打造品牌“孚日大家纺”成为重点建设品牌。近两年来，孚日大家纺以精心打造品牌形象投向市场，发展迅速，带动了孚日精心打造产品的销售。

孚日集团国内贸易公司总经理王彦法先生介绍。“2010年，孚日大家纺品牌制定了4个重点市场，以北京为主的华北市场，以上海为主的华东市场及江浙部，我们在两地已经设置了专门的办事处。第三个是山东周边市场，第四个市场是东北市场。”

坚持精心打造品质 孚日进军国内外市场

作为精心打造家居生活文化的倡导者和践行者，孚日将继续深入贯彻“孚日大家纺”品牌发展战略，进一步加强新品研发和设计的创新能力，贯彻以市场为导向的研发体制，大力倡导理念创新、设计创新、产品创新，真正将“国内外品质，高雅生活”的深厚底蕴和鲜明风格溶入到每一款设计中。

就产品层面而言，孚日的家纺产品设计、品质等因素都可以代表国内同行业水平，如果放到国内外市场的竞争中，也不会落于劣势。孚日在发展初期，主要与日本合作，提供产品。日本采购方要求非常苛刻，但是孚日过硬的产品质量，获得了客户的满意。正是保持了这样的高标准严要求的企业运营标准，孚日才获得了现在的成果。

多年来，孚日始终坚持“科技立企”的发展战略,鼓励科研人员大胆创新。孚日在总部、上海分别设立了研发中心，支持与国内外家纺潮流保持同步。以市场为导向，在优化产品设计、改进生产工艺、开发研制新产品等方面取得了显著成绩。目前，孚日已有24项新成果通过了省级鉴定，5项成果获省级科技进步奖，两项成果获得，申报受理发明23项、实用新型6项。

以国内外创新技术装备为依托，不断加快技术创新和加大新产品开发研制力度，孚日相继开发出了菱形缎档等30余类具有国内外高明水平的高科技含量、高附加值的核心产品，增强了企业产品的竞争力，其产品在国内外市场占有率一路攀升。孚日之所以在国内外赢得了越来越多消费者的认可。这和孚日丰富完善的销售渠道，强化品牌建设的营销策略，以及高品质和多元化的产品息息相关，孚日，在国内外竞争中不可取代的家纺**。