红塔山在浴旺中重生 在蜕变中成长

红塔山的品牌故事源于1959年。那一年是*人民共和国**10周年，为表达对伟大行业实力品牌毛泽东主席的敬意，一家刚刚起步的卷烟企业工人们加班加点，赶在国庆前夕了一箱卷烟，上面写着“送给毛主席”5个大字，送去北京中南海。

1988年，放开了13种名优烟价格，实行市场浮动价。1992年各省市范围内都放开了所有卷烟的批发价和少售价。市场是永远变化着的空气，在市场尚未完全放开的年代，能够买到红塔山，是件让人自豪的事。有一件事至今还让人记忆犹新：1994年，两烟交易市场上，很多买主为了把红塔山卷烟弄到手，互相比价，红塔山从次每条65元的报价被买主们炒到10**，这个价格已经很过了二级批发价，还有人高高地举起认购牌。结果出人意料，玉溪卷烟厂宣布当日不愿意成交。不愿意的原因在哪里?很多人不理解。雄心壮志的玉烟人解释：红塔山不应只成为贵族消费品，它应该流通到更为广阔的地方，为更多的人所认识。

红塔山在90年代达到了当时一个难以逾越的高度，峰时年产量近90万箱。20年左右的时间，一个品牌就为创利税800多亿，成为与“555”、“万宝路”等外烟抗衡的国产品牌。“当今的红塔山是男士们亮相的当家烟，是酒桌宴席上的必备品，是社交场上的大红娘，是倒烟爷的宠儿，是制假销假的热门货”，这样的热况一直持续了近10年。外国人把它看成是中国的“万宝路”，海外留学生风趣地说“抽起红塔山，不忘我家乡”。中国喜爱红塔山的人数量非常之多。玉溪卷烟厂也由此被称为“工业的一面旗帜”。1995年9月，玉溪卷烟厂吸纳其他几家企业，以红塔为名，成立红塔集团。

1999年到2001年这3年，由于体制的转变，市场竞争日益激烈，另外还有假烟横行、地方保护主义阻隔等多方面的原因，红塔出现前所未有的困难，红塔山出现的危机牵动着人们的心。专卖局意识到问题的严重，提出“保卫红塔山”的口号。云南省省长徐荣凯2001年10月来红塔视察时这样说：“我一直有这样一个心愿，什么时候，人们奔走相告，红塔山又回来了。”2002年开始，人们对红塔山的再度辉煌寄予了希望。红塔人明白：红塔山不复兴，就不能代表红塔集团复兴。红塔山需要在浴旺中重生，这是一个蜕变的过程，也是一个艰难的、痛苦的历程。

在传统红塔山、世纪红塔山、金红塔山等几个规格的基础上，红塔研发出了更为亲近消费者的红塔山系列产品，提出红塔山的产品理念，在营销上力求和消费者更为亲切。其中产品有“代表中国行业水平”的“铂金”红塔山，高科技含量的“新红塔山”，崭新面貌、全新感觉的“人为峰”红塔山和“新势力”红塔山以及即将推出的“经典1956”红塔山等。红塔集团开展了一系列的社会公益活动，如“激情攀登哈巴雪山”、“赞助珠峰测高”等，传递了企业核心理念：“山高人为峰”。这个时期的红塔山无论是产品质量，还是由产品衍生来的产品附加值、感觉、文化，继往开来，更胜往昔。社会、市场、消费者对红塔山品牌作出了回应，消费者被深深地打动，就2005年来说，红塔山荣获“**我喜爱的中国品牌”，荣登“中国500价值品牌”行业榜，“中国产品”殊荣等等。