家居市场低迷家具业新板材吸纳中等消费群

    家具市场低迷催动板材市场竞争

    房产的4月与9月次调控政策的发布，房地产交易量大幅萎缩，据悉，家具业十一黄金周跟去年比应该下降30%-40%。板材用量相应也会下降30%-40%。“这个时候大家都觉得销量在继续下降，为了支持销量就不断地会有些商业手段，比如说促销、让利、降价，那么这个时候本身企业的**空间是有限的，因为经过这么多年的竞争，市场格局还有包括商家的各个环节的增多，它的营业额成本已经是居高不下了，那么他们就会选择性价比更好的供应商来跟他进行配合。”百强、标致等家具企业的新的板材供应商德盛板材总经理盛军认为这是进入板材市场的有利时机。

    原材料价格的上涨也是原因之一，露水河板材每平米价格涨5块，导致成品上涨20%左右。因此，在当前普遍不景气的市场情况下，家具企业的销售压力很大。大量使用板材的除了家具还有地板行业，据悉，近来，地板产业也在寻找新的原材料来源。

    进口板和国产板价格之间存空档 对于中等价位板材市场早有需求

    国内市场需要高品质板材。进口板材因其环保性能要求高，有良好品质支持越来越受消费者的认可，对进口板材的使用量要求也在提高。特别是一二线城市，据记者了解，意风、百强等家具企业在北京市场上进口板的使用量高达65%——75%。

    价格定位存在空档。当前，使用进口板材生产的产品要比使用国产板材生产的产品售价高一倍。但是，一直没有中间价位的板材出现。北京德盛兄弟木制品有限公司总经理盛军认为，以前的板材领域要么就是原装进口的，要么就是国内的板材，而这两种模式都存在他们的弊端，前者的造价过高，而后者的质量又不能得到支持。

    “我们的产品选择了这个中间的线路，只把基材，还有饰面材料引进到中国来。只做F4星级的基材，而加工留在国内进行。这样既能把昂贵的价格降下来，将更多的利益留给我们的客户，又能支持我们的产品的品质。”德盛板材盛军在接受搜房记者采访时表示。相较于使用纯进口板材，家具企业使用新板材制造成本可以获得大幅下降。

    进口和国产板材价格差距过大也造成了很大一部分中等消费能力的消费者选择国产板材产品。百强家具网络营销总监金铮表示，家具企业采用新板材来源目的之一就是通过对市场上消费群体的细分，抓取市场更多中等消费群，促进整体销量。对于新板材的市场接受情况，百强家具网络营销总监金铮告诉记者，百强F4星家具9月初上市以来，消费者的认知度快速提升，月销售额实现了翻番。标致和诺捷家具销售负责人也表示，F4星家具的销量呈上升趋势。

    家具企业处于板材"试验阶段" 成功与否需要时间

    据记者了解，消费者买家具时对板材的关注度越来越高，对板材的质量的认识很大程度上会影响到购买行为，作为新的生产模式以及新的板材品牌想要获得消费者的认可还需要一个时间和过程。 记者采访了解到，当前使用新型板材的企业对于目前以及未来的各大板材使用的比例尚未有一个明确的目标，其实很多家具企业也是处于板材试验阶段。

    业内人士分析，从消费心理上来看，初期选购新型板材的消费者可能更多地来自国产板材消费群，后期，新型板材在环保性能上得到很好的检验和认知以后，才可能由于价格优势吸引原本的进口板材的消费人群。届时，家具企业的**才能真正显现出来。

    新型模式的产生是市场的要求，但是业内人士也表示，一旦市场试验表现较为满意，由于此模式的易复制性，很可能产生蝴蝶效应，大量“香蕉板”涌现，未来板材市场的竞争将异常激烈。