闽派男装传统将受市场挑战

导读：

目前，洋品牌们虽还未与本土品牌很激烈地争夺消费者，“但我们已经感觉到‘狼来了’的气息，双方蠢蠢欲动。”一位业内人士如是表述。而其实，这场争夺战已经摆开阵仗，在终端渠道的布局上暗自较劲。

熟悉市场、了解中国消费者的“守城将士”，另一方是携“快时尚”热炒国内外的“攻占方”，洋品牌的渠道下沉，是否将撼动闽派男装在二三线市场的江湖地位？

目前UNIQLO、ZARA、H&M还没有大举向二线城市渗透，但已经逐步显示这样的野心。据有关媒体报道，根据UNIQLO发展计划，未来10年内，它在中国的门店数量将扩大至1000家，以大型店为主，要覆盖中国一二线城市。

这些地盘，正是闽派男装的主要阵地。据任职于国内某一线男装品牌的王先生透露，如今，像劲霸、七匹狼等闽派的一线男装70%以上的终端渠道都在二三线城市。

对于洋品牌出现的渠道下沉趋势，很多人担忧“狼来了”是否已经成真。“目前，是已经听到‘狼嚎’了，但还没‘开打’，还没有真正出现在终端抢夺消费份额的情况。”他们普遍认为，3-5年之内是小范围的影响和一种无形的压力，3-5年之后便将是一场血拼。

市场份额的争夺虽未开始，洋品牌和本土品牌的渠道之争却已真实地在二线城市“暗涌”。二线城市将是个争锋的焦点，因为本土品牌在二线城市的量非常大，而洋品牌目前也已经逐步下沉到了二线城市。

七匹狼副总吴兴群就表示，“现在国外大众品牌进入中国，我们的压力越来越大，其中一个表现就是渠道的瓜分。”的确，闽派几个大品牌近几年的渠道拓展方向都将集中在二线城市，而主要的店铺种类也是与洋品牌相近的大店、旗舰店、生活馆。

“试想，一个城市几年才能培育出一个核心商圈？谁都想要的位置、的人流，如今洋品牌和本土品牌在二线城市的渠道争夺能不激烈吗？”就职于某一线品牌的王先生谈道。

小编点评：品牌是自上而下的行业实力品牌路线，通过先搞定一线城市，再以一线市场的影响，一级一级搞定二三线城市。