精心打造饮品涨价自信有理由

2010-12-27来源：渠道网

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导读：涨！涨！涨！2010年，除了工资没涨，什么都涨价了，连路边小吃都加了五毛钱。商家说辞多多，一会说是原材料涨价了，一会又运费涨价了，就是质量不涨价格涨！前阵子家乐福和康师傅又因为涨价互不相让。如果说康师傅因成本上涨导致提价的要求勉强说的过去，那现在国酒**和**似乎就有些过分了。

**和**的涨价几乎和成本无关，即使运输、人工等成本确有上升，对其利润的影响也微乎其微，因此其涨价所多收益的每一分钱，几乎都会变成厂家和各级经销商口袋里的纯利润。因此我们不禁要问：作为精心打造饮品，**和**的目标消费群体本身规模就很小，而且白酒又非生活必需品，它们凭什么敢这样接二连三的涨价？难道他们不怕定价过高而商品滞销吗？

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编辑点评：之前就有导师预测：说**将列入品的行列。消费者当收藏品购买，有甚者当高价拍卖品，也有人争相购买。看来，它们的确不怕，因为正像**说的，它的涨价的确能够让其消费者更有面子，更有身份，而且这些人的价格敏感度都非常低，因此你越是涨，他越是喜欢你。然而按照经济学原理，人都是理性自利的，即使这人再有钱，也不可能盼望着白酒价格上涨，让自己多花钱。那么，究竟什么人群的价格敏感度这么低呢？**涨价究竟满足了哪些人的“身份需求”呢？

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