解读2011年家居消费五大趋势

六月的尾巴，七月的前奏，转眼2011年已走了一半的时间。回望2011年上半年物资价格是“蒸蒸日上”，原材料、物流运输、人工成本、卖场租金的价格相继提高，再加上房产市场的一系列调控政策，使得下游家居市场的形势变得越发严峻。然而，无论外界环境如何变化，消费者的消费心理以及消费需求始终都应该是商家制定营销策略以及市场定位的导航仪。那么展望2011年下半年家居市场的走势，消费趋势又将会呈现出哪些特征呢？

性价比仍是焦点

随着房价和物价的不断上涨，消费者对价格敏感，生怕多花了一分冤枉钱。对于那些胡乱定价的商家，消费者更是一律采取“回避”政策，纷纷转向打折的商品“示好”。由此看来，广大顾客在购买家居产品时会努力在产品价格、质量以及服务之间找到一个黄金平衡点，也就是用实惠的价格买到好的产品。

因此，价格、服务和质量都完善的产品，才拥有决胜市场的把握。那么，企业仍然单纯地将产品质量作为先吃螃蟹竞争点的话，那么消费者肯定不会买账。要想在市场站稳脚，降低成本、合理标价、创新产品、注重细节、完善服务，这一系列举措对于企业来说都是必不可少的。毕竟，无论外界环境如何严峻、消费者心理如何变化，修炼内功、厚积薄发始终都是企业制胜的“不二法门”。

80后为消费人群的主力军

80后是很特别的一个消费人群，他们追求个性、时尚、美感。也正是这个群体的消费需求，深深影响着未来家具市场的消费趋势。以许多80后都钟爱的定制衣柜为例，有关导师预测，在今后3年至5年内，我国整体衣柜市场将出现“井喷”现象。在未来五年时间内，我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量。平均每年580万套，若按平均每套3万元，衣柜占其中费用60%的比例计算，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。而这种市场容量的大幅增长恰好可以从侧面反映出消费者的需求，因此，2011年的家居市场，个性化需求必定是不可或缺的关键词之一。

为此，企业对于个性化需求的增加的现状，千篇一律的产品和服务无法令企业在竞争激烈的市场中突围而出。面对这样的环境，创新才是企业不断进步的根本。无论是设计创新、服务创新、还是营销创新，只有想消费者所想，满足广大顾客的个性化需求，企业才能赢得更多的青睐。

品牌意识的渗透

品牌作为经济水平提高后的产物，它不仅是质量信誉服务的支持，也是是一个人生活品位、底蕴内涵的体现。因此，越来越多的顾客都开始钟情于品牌产品，在看重产品的功能价值之余，文化价值，甚至是收藏价值也开始渐渐深入人心。

面对消费者的品牌意识与日俱增，品牌的塑造变成了各大家居企业吸引更多客流的一大法宝。而要想把自己的品牌打造成为行业内数一数二的创新品牌，一方面要专注精细、深挖产品内涵，只有不断地纵向挖掘自己品牌的优势以及自己产品的特色，才能让企业取得更大的发展。另一方面，则要找准自己的目标客户群，以品牌文化、产品质量和完善服务来培养自己的忠实客户，以求能够终起到引导市场的作用。

环保渗透到消费者心理

近几年，环保精神体现到各行各业，家居家装更是热点关注绿色环保。根据一些建材商的反应，许多顾客来到店面咨询的一项重要内容便是产品的环保性能，甚至有人将其视为购买产品与否的要素。消费者的环保意识由此可见一斑。而接下来的半年，环保依旧会是家居市场上的一大主角。

既然环保和每个家庭都息息相关，如果有哪个企业可以务实地将这一理念贯彻到生产加工、施工工艺和企业经营中的每一个环节，而不是单纯地靠宣传来炒作的话，那么这家企业得到的不仅会是顾客的口碑，更会成为行业内争相效仿的标杆品牌。

智能化家居趋势明显

集冲洗、烘干等功能于一身的智能马桶、自动调节水温的花洒……这些智能家居产品对于消费者来说不仅能起到方便生活的作用，更重要的是，可以满足购买者享受舒适生活的理念。集冲洗、烘干等功能于一身的智能马桶、自动调节水温的花洒……这些智能家居产品对于消费者来说不仅能起到方便生活的作用，更重要的是，可以满足购买者享受舒适生活的理念。

综述：无论市场环境如何变化，消费者永远都是市场的核心。