服装方面线上少售商表现活跃
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导读
近几年,社交网络和线上少售商表现活跃,尤其在服装方面。在去年年底美国服装少售业CEO高峰会议上,线上少售商和社交网络的创新品牌易趣网(eBay)和推特网(Twitter)的席执行官分别发表了演讲。eBay的席执行官约翰·多纳霍表示,他们集中大量精力在网络服装销售上,并需要积很地改变,适应多变的网络交易。Twitter网的席执行官迪克·科斯特洛认为,网络广告需要避开传统的广告语,保持信息的鲜活和传播力。
eBay倾注心血于服装
●每6秒钟售出一条裙子 每8秒钟售出一双鞋
在国内外拥有9000万用户的状况下,易趣网的席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)知道不可能一直让所有人都满意。
大型购物和拍卖网站的用户正在逐渐消减。顽固的保守主义者认为,易趣网公司应该坚持做拍卖行业,就像十年前一样,那时所有的买卖都是通过拍卖实现的。而今天,拍卖投标的方式在交易中只占到30%的比例。
多纳霍在高峰会议上的报告中说道,易趣网上销售的商品也一直在随着“人们衣橱里的东西”而改变,以更合理的价格卖出新商品。服装在该网站销售中占到了65%,易趣网公司倾注了大量心力的一个方面正是服装。
“我们知道如何将服装的卖家和各省市内外的买家联系起来,而我们每时每刻都在做着这件事。”多纳霍说,“我们十分清楚地承诺提供各种服装给我们的用户,不论是新潮的、复古的、的或是专职设计师设计的。”
易趣网是国内外上的服装、鞋和配饰的市场,每年国内外的服装商品的价值总额达到54.5亿美元。
因此,多纳霍为各个服装品牌做出了调整,让它们与易趣合作,在该网站上推出折扣店。各个品牌可以指定网上折扣店的外观和界面,而易趣网可以经营它们。多纳霍在一次发布会上指出,该网站每6秒钟售出一条裙子,每8秒钟售出一双鞋。易趣网的时装顾客“主要是注重实用的购物者”,他们需要不断交易,并越来越渴望购买到新的商品。
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