中国自己的品牌　品该如何定位

大部分人如果被问到中国本土的品品牌，反应恐怕就是大脑一片空白。既然中国人为国内外四分之一的品埋单，为什么不埋中国人自己的单?在国内巨大的品消费潜力面前，中国的品牌是否能登上国内外舞台，与国内外品牌竞争?
　　尽管一些代理国内外品牌的中国经理人对此并不乐观，依文企业集团董事长夏华却相信：“他们都特别坚定地认为目前在中国谈中国自己的品牌，这个真没有。而我特别想告诉大家，这个真的可以有，而且未来必须有。”
　　如果真的可以有，而且必须有，那么中国本土的品该如何成型?
　　复旦大学市场营销学助理教授卢晓认为，中国品的形成需要三个主要因素：扎根中国文化、工匠主义精神和理解品运作的管理人才。“比如说从西方发展比较成熟的品品牌当中，有很多传承非常长，即使是历史比较短的，它也有比较强的自己的价值观，并且从本国的文化当中汲取的养分。”而一个品品牌只有秉承“工匠主义精神”，把质量方面发挥到才可以支撑起中国灿烂的文化。终则需要那些能够真正理解品运作的管理人投身于中国品的漫长建设。
　　夏华对于未来的中国本土品牌的发展看法乐观。
　　基本的一点，中国人先要有“文化自信力”。
　　另一方面，把CK作为国内外营销成功案例来研究的她认为，中国“全产业链”式的品牌管理已经不太可能了。中国品牌应该拿出曾经的品牌精神去和国内外团队合作。
　　此外，作为立足本土的中国品牌，也并非毫无优势。
　　“很多国内外品牌他们有自己的服务体系，但是和中国消费者对接的时候就出现了很大问题，”夏华说，“只有我们真正在这片热土上成长起来的团队，才更加了解消费者对服务的需求。”而这种对消费者所需服务的深刻理解，将是中国本土品牌“未来非常强大的优势”。