化妆品美丽背后的艰辛的故事

化妆品

化妆品行业即使美是一项永恒的事业，即便在“口红效应”下能够拉动一部分消费，化妆品行业在金融风暴的冲击下仍遭到了**的冲击。根据日前发布的《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》，由于少售消费滞后于宏观经济，预计2009年第二季度少售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。统计局的数据显示，今年一季度，化妆品类增长慢于整体消费品少售总额的增长，而几大公司2009年季度的财报数字也不那么好看：

宝洁公司季度财报显示公司销量下滑8%。联合利华一季度**下跌45%。欧莱雅集团2月中下旬发布的财报显示，2008年集团未能实现销售额增长4%的预定目标，净**出现26.6%的大幅下滑。鉴于对今年上半年的悲观预期，欧莱雅宣布在美国工

厂采取直接裁员措施。欧莱雅公告显示，拖其业绩后腿的主要是欧美市场，尤其是圣诞节在北美的销售情况并不理想。但去年四季度，欧莱雅在亚洲、东欧、拉美地区的销售仍保持不俗的增长势头。欧莱雅CEO保罗?阿贡认为2009年的经济环境恶劣，一季度情况将特别困难，中东地区和俄罗斯产品需求将下降，不过他认为整体美容产品在2009年将继续保持增长。

2月初，雅诗兰黛集团也发布了2009财年第二季财报，2008年10月―12月公司创收下降了30%，宣布未来两年内计划在国内外裁员2000人，占其员工总数的6%，并继续冻结招聘。不过，此前雅诗兰黛公共事务及企业传讯总监刘薇曾公开表示，雅诗兰黛过去一年在中国地区的销售保持两位数的增长，今后将成为国内外重点发展的区域。

看好中国市场 走稳妥发展路线

经济危机的冰点无法冷却国外各大品牌进驻中国的热情，庞大的人口数量将中国的消费力和需求基数的优势凸显放大――这里的市场很大。因此即便经济危机弥漫影响到中国的广告市场，但在广告花费主要行业中，化妆品/浴室用品行业继续稳定增长，居各行业之。