时下国内美容行业发展趋势分析

美容行业现状分析

当前美容行业现状从美容化妆品生产企业来分析

1、行业企业相对数量缩水，规模扩大，小企业的生存空间越来越狭小

一方面美容行业大企业都在不断扩大规模，从生产基地到写字楼，从人才扩张到企业营运规模都在不断扩大，实行规模化经营。另一方面许多小企业，靠OEM加工，几个人拼凑起来，想出几个产品概念，胡乱急忙推出市场，终不能被市场信赖而一个个退出市场，使行业企业相对数量缩水。但是，这对一些意识很前、营销手段优良的企业必然是一次机遇，乘机挤占市场空间。相反使得小企业的生存空间越来越狭小。所以说现今的美容市场是机遇与挑战并存，也正如序言所讲：这是个让人失望的冬天，这是个充满希望的春天;真是大浪淘沙啊！洗牌了。

2、美容专职线企业都在试水转型日化行业

日化企业的市场容量、销售额我们是都看得到的，动不动就是销售过亿，能不让他们动心吗？一方面现在许多大企业的生产基地

规模都在不断扩大，其自身的专职线产品生产是不能吃饱的，因此，日化线的规模销售对专职线生产不能不说是个刺激。另一方面日化线的市场需求容量，所表现出的供求关系，也具有强大的诱惑力。在**和社会效益双重制导下，刺激更多的专职线企业试水日化。

还有一点必须承认，日化线品牌大规模广告运作快速提升企业、品牌度，对长期广告运作保守的专职线来说也具有强的诱惑力。但转型并百非哪么简单，隔行如隔山啊，从李医生、白大夫等，几多春秋几多愁。但无论从哪一角度讲，说明了专职线经营者都在不断的进步，知道了品牌运作的更胜一筹潜力。

总结：从以上分析我们可以得出：中国的美容化妆品市场已步入品牌运作阶段，经销法则由销售产品转变为销售品牌。