服饰品牌推动特许经营的发展

服饰品牌推动特许经营的发展

特许经营是连锁经营的—种方式，是特许人将自己所拥有的商标、商号、产品、和技术、经营模式和管理模式等以合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人费用。特许经营作为一种商业形态，将成为二—十一世纪主导商业模式，是国内外公认**的创业方式。国内有识之士称，特许经营正迅速成为中国能力的投资方式和创业途径。甚至有人呼吁，要把特许经营作为一项基本国策。

一、特许组合（特许产品）

由特许经营的定义可以看出，特许经营是一种商业模式，经营的是特许组合，在这里我们称其为“特许产品”，包括商标、商号、产品、服务、、技术、品牌、形象、企业理念、企业文化、经营模式、管理模式等。

特许人以合同方式将上述“特许组合(特许产品)”授予受许人，因此特许经营是在经营“特许组合(特许产品)”而非传统意义的

产品，“特许组合(特许产品)”比传统产品的内涵更深更广，其包含的文化和知识内涵相当丰富，可以说特许经营是在经营知识和文化。通过对经营模式和管理模式的不断复制克隆，进行文化和知识的扩张，符合信息时代的知识经济。

特许：经营需要一个完整的经营管理体系，推行特许经营必须开发特许组合(特许产品)。只有开发一套圆满的特许绢。合(特许产品)，同时不断完善特许组合(特许产品)，才能让受许人满意并接受特许产品，从而有效地推行特许经营，特许经营才能成功。

二、服饰品牌的特许组合

服饰品牌如何推行特许经营?如何开发特许组合(特许产品)?我们先来了解一下服饰产品的特征。

服饰产品的文化特征：服饰是人们的穿着用品，与人类的生活息息相关，原始人就懂得以树叶御寒和遮羞。经过几千年的演变和发展，服饰已不仅仅是为了御寒和遮羞，它已经上升到艺术和品位的层面，具有很高的欣赏价值和象征意义，是美与时尚的一部分。悠久的历史文化赋予服饰产品深厚的文化内涵，不同文化和地域文化也丰富了服饰文化，因此服饰产品有着很高的文化内涵。