服饰品牌推动特许经营的发展

服饰产品的个性特征：不同、不同、不同地域的人对服饰的消费偏好有所不同，不同阶层的人对服饰品位追求也有所不同，此外年龄差异、性别差异、职业差异、文化差异等对服饰的需求亦存在差异。因此服饰是个性化很强的产品。

由于服饰品牌具有很高的文化内涵和很强的个性特点，通过特许经营及连锁专卖可以充分挖掘产品的文化内涵，满足不同消费群体的需求，提高产品的文化和知识含量，提高产品的品牌形象，把卖服饰提升到卖文化和卖知识，所以服饰品牌适合推行特许经营，特许经营也有利于推介服饰文化和突出品牌个性。

下面我们就服饰产品的特征谈谈服饰品牌如何推行特许经营，如何开发特许组合(特许产品)。

(一)产品和服务

由于服饰品牌具有文化含量高和个性化强的特征，所以服饰产品应处处体现这两个特点，从产品的设计、开发、生产和销售都要注意突出“文化”和“个性”。服饰是美与时尚的一部分。产品设计应是美的创造和潮流的宣导，因此服饰设计应根据不同文化特征设计不同风格的产品，把中国和西方的历史文化与具有特色的地域文化等不同文化元素融入服饰设计之中，同时在开发过程中对这些设计理念、设计灵感及文化元素进行诠释；充分挖掘产品的文化内涵，体现产品的艺术风格；在生产过程中严格按生产工艺和技术标准制作，使产品神形兼备，支持产品的文化品位；在销售过程中，产品陈列要与卖场环境协调，摆出产品的神韵，突出产品的品牌个性。

(二)商标与商号

商标是产品的名称。对生产企业而言，产品款式可以仿造，而商标受法律保护不能仿冒。商标的设计要体现服饰的文化特征，一般商标名称要有文化内涵，图案设计要有艺术气息，同时商标必须经过局注册，为了保护商标不被模仿或避免商标雷同，应多注册几个相似或相近的商标。商号是商店的名称，对少售企业来说，商号的名称也要有一定的文化内涵和艺术气息。商标和商号都是品牌要素，为便于品牌传播，商标和商号应该一致。

(三)和技术

服饰属寸：劳动力密集型产业，以手工操作为主，技术含量低，目前尚没有技术。但随着人们生活质量的逐步提高，在以

人为本的设计理念指导—下，各种能满足人们需要的功能性服饰会不断推出，如智能服饰、纳米服饰、温控服饰、湿控服饰和抗疲劳服饰等，这些功能性产品会作为技术而成为特许组合的一部分。

(四)品牌和形象

品牌是产品与消费者之间的互动关系，是消费者对产品品牌文化的认可与认同，并由此产生对品牌的爱好和信任。消费者建立的品牌形象，如同我对某个人形成的印象一样，靠与其相处的感知和他人的评说形成，这些因素不仅影响品牌的规划和塑造，更影响品牌的推广与维护，服饰作为与人的生活为密切关系的产品，其品牌形象的力量可想而知。服饰品牌开发特许组合，需要对服饰品牌的内涵进行全面规划，包括品牌定位、品牌支持、品牌情感、品牌形象、品牌主张等，通过对品牌要素进行塑造、推广与维护，针对目标消费者就品牌内涵进行整合传播，建立牢固的品牌形象，在消费者心目中形成品牌度、品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度，增加和强化特许组合，推动特许经营的发展。