冲向连锁日化专营店发展趋势

2、 化妆品专营店产品专职、丰富，针对性强： 

做为专营化妆品的店面，店内只做化妆品，体现了专营店经营化妆品的专职性；店内可以集中各类品牌的化妆品，丰富的品牌结构和产品层次，可以提供给消费者全面丰富而大众化的产品，顾客可选择性强；更可满足顾客的消费需求。 

化妆品专营店的经营权在于经营者，不会象商场与超市中经营化妆品需考虑卖场各方面因素，而在店内产品结构可以随时灵活调整，经营者通过对商圈消费群体的需要分析，适时调整选择店内产品品项架构与品牌架构，并根据季节不同调整经营产品品种，满足消费者的需求。经营品牌的针对性强能让消费者选择方便，经营商品的专职更可直接满足消费者。 

3、 化妆品专营店专职服务与指导： 

化妆品专营店属于封闭式终端，顾客来到店面后的目的性强，销售职员可以有较充分的时间与顾客沟通，销售职员的专职能提供给消费者专职的皮肤诊断与产品使用指导，更多的产品售前、售中、售后服务，提升了顾客消费化妆品的附加值，轻易与顾客建立良好的客情关系，轻易培养固定、忠诚的顾客群体；化妆品专营店的服务工作比大卖场具有更大上风，可以根据每位顾客个人特点提供个性化的服务。 

4、 化妆品专营店单店投资门槛低，经营毛利较高，本钱回收快： 

一般的化妆品专营店由于经营面积不会很大，本钱投进（店面租金、装修用度、货架本钱、产品本钱）不会很高，门槛低；而在专营店中产品毛利通常都在50%左右，只要专营店的销售与治理工作做得好，投资本钱回收快。 

5、 商超终端营运本钱的增加，合作条件的苛刻，帐期的压力，而化妆品专营渠道进进门槛低，基本没有用度，而且是现款现货，使得越来越多的化妆品生产企业进驻化妆品专营渠道，也促使化妆专营店得以迅猛地发展。 

正由于以上的特点，化妆品专营店市场有着很大的发展空间和很强的发展潜力。化妆品专营店发展速度越来越快，日化专营店数目增长迅猛。众多日化专营店经营者都在全力圈地，掌控终端，全力争夺终端消费者，也有更多行业外的投资者由于日化专营店的诱惑而往这一领域进军，化妆品终端市场竞争日益激烈。

但化妆品专营店面对化妆品终端中商场的不断完善与渠道下沉细化，连锁超市的规模化，都在试图分流化妆品消费群体，再加上市场中不断新开的日化专营店所带来的竞争，让众多化妆品专营店经营者感受到很大的压力。

如何打造化妆品专营店的上风，来应对日益激烈的终端竞争？

纵观各省市化妆品专营店市场，经营日化专营店的成功人士都在快速发展连锁，扩张市场，连锁已成为化妆品专营店的发展趋势。很多实力雄厚、有市场经验的机构，在各省市市场快速发展化妆品专营连锁；一些国内化妆品生产厂家自己运作及带动加盟商强势运作化妆品专营连锁；众多在行业内做得较好的化妆品专营店不断地扩张，纷纷向化妆品专营连锁方向发展，形成了具有特色的区域化妆品专营连锁。挑选国内市场目前做得的化妆品专营连锁机构先容如下：