中医药概念成日化行业“一道坎”

相关机构几度发布《化妆品名称标签标识禁用语》，几度欲将“中药”列为禁用语，对于许多企业来说，“中草药”等具有传统文化特色的词语可以说是其安身立命之本，核心优势一旦失去，在竞争激烈的市场中失去主动权，有可能面临中药日化链条的整体崩溃。在企业的努力之下，终于为“中药”放行，品牌似乎终于可以松口气，但是去年，被爆出“涉嫌乱添加中草药”，顿时，“夏枯草事件”波及整个凉茶行业，品牌再一次经历了严峻的考验，之后**终于正式发出通知，夏枯草可作为凉茶私家调制，品牌总算有惊无险。

“中草药确实可以起到的调理、药用功能，但在化妆品中过分强调‘药’的概念是不允许的。”业内人士称。与云南白药牙膏的痛处如出一辙的是，食品药品监督管理局今年2月颁布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》中，“化词意”被列为化妆品命名禁用语。此外，“、、药用等医疗术语”和生发、止脱等“明示或暗示医疗作用和效果的词语”也在禁用之列。

对于如何快速取得消费者的信任，还应从消费者这一方入手，对于事件对消费者造成的伤害，霸王应该勇于承担，同时在做这一方面工作的同时，潜移默化中加深消费者对“霸王洗发水所含二恶烷不很标”的理解，让这部分消费者再次信赖霸王，使用霸王。消费者再次选择使用霸王之时，或许将是霸王品牌重塑之日。

其实，无论是从弘扬中医药文化的角度，还是从力挺企业的角度，媒体和消费者似乎都该对云南白药牙膏和霸王洗发水给予支持，但是，如果该企业真的存在这样或那样的问题，舆论监督也是促进行业健康发展必要工具。企业要想健康发展，其实重要的还是企业自身的自律，只有自律的企业才能受到消费者的尊敬和信赖。