2010年中国**市场发展趋势如何？

导读：中国**市场经过十余年的发展，资本市场对此类市场一直较为关注，前期的市场投资主要集中在**开发商及**运营商层面。而在“后**”时代，通过一系列政策的调整和市场的运作，中国**的投资关注点有所保留也有所转移。

纵观中国**市场十余年的起起伏伏，清科研究中心分析认为，从中国**的市场发展演变情况来看，中国**市场主要发展趋势如下七点：

（一）中国**产品3D化趋势明显

在市场进入理性回归之时，中国**内容提供商为了求得长远的发展，将逐渐克服浮躁的研发情绪，从游戏的品质上做文章，丰富游戏品类，较为值得关注的即为3D游戏产品。

（二）媒体化进程及新收费模式的摸索将加速中国**的商业模式创新发展

一方面，从**创收模式来看，随着**媒体化进程的加快，广告将成为**新的腰包不瘦增长点。另一方面，从**收费模式来看，随着中国**市场营收的增长趋缓，以道具或者时长收费等创收模式将面临挑战。预计未来，中国**创收将出现以“游戏玩家相互交互道具，**运营商获得分成”等新颖的收费模式，增加用户粘性同时创新创收模式。

（三）中国**市场的营收与用户数量持续增加，增速放缓

数据显示，预计2010年，中国**的市场营收规模为338.90亿元人民币，相比于2008年增幅为32.38％；中国**市场用户规模为3.38亿人，相比于2008年增幅为27.31％。

（四）中国**的跨界合作案例日渐增多

随着中国文化娱乐产业的快速与融合发展，中国**的跨界合作将日渐明显，尤其是与传统文化娱乐产品的结合，并购及联合运营将成为跨界合作的主要方式。

（五）中国**海外将进一步海外拓展

预计2010年之后，中国**将进一步海外拓展，除一些大型的**运营商自建海外运营体系外，一些中小型的**内容提供商将通过联合运营、合作开发等形式进入海外市场。值得关注的海外市场仍主要集中在东南亚市场和俄罗斯市场。

（六）外围企业将通过并购或战略投资形式进入**市场

预计在**的盘整期内，并购与战略投资将成为外围企业进入**市场的主要途径。在外围企业进入**企业的进程中，有三类企业值得关注：一是影视传媒机构；二是中国电信运营商；三是部分互联网企业，如百度等。此外，随着互联网与移动互联网应用的“无界化”发展，一些较具实力的无线互联网企业也将进入**市场。

（七）“队”将主要通过合作方式进入**市场

随着中国**市场整治力度的逐渐加大，政府从内容、运营、到环节层层管控，一方面，深化**市场的健康发展；另一方面，经过**市场的洗牌之后，“队”将可能通过并购或者联合运营的形式介入**市场，2010年上半年，央视网与盛大的合作、“红色**”中青宝网IPO等就是“队”进入**市场的先行征兆。

保留与变化中，中国**市场四大方向值得投资方关注。清科研究中心分析认为，未来中国**产业的投资机会主要集中在以下四方面：

（一）中小**开发商，甚至是小规模的游戏研发团队

前期，中国**市场投资关注点主要集中在大型游戏开发商及**运营商层面，对于中小**开发商尤其是具有运营能力或者海外游戏研发能力的游戏厂商关注度不足，而随着中国**市场步入盘整期后，游戏品质的提升对于游戏厂商的持续发展至关重要。另一方面，中国**“走出去”战略的指引下，一些具有海外游戏研发背景的厂商值得资本市场关注。

（二）综合或垂直的**运营平台商

平台化发展是**运营的趋势之一，用户也更趋于通过“一站式”体验获得所需的游戏品类。一些网络平台运营商凭借市场先发优势尽管已经聚集了庞大的用户群体及丰富的游戏产品，但由于前期平台运营投入较大，后续发展对于资金的需求较为旺盛，为资本市场的接入创造了机会。此外，在**的市场盘整期中，一方面，部分平台运营商拟并购一些小型游戏开发商，发展为“产品+运营”的模式；另一方面，部分平台运营商需继续海外拓展之路，这都增加了对资本的需求。

（三）交易平台商

中国政府相继出台了系列严厉的措施规范**交易市场，对于理顺市场具有积很的作用，不过“严打”必然使行业优胜劣汰，对于本身处于发展初期的企业而言，生存面临挑战，这也是资本市场进入的时期之一。

（四）与**相关的一些行业服务提供商

**的兴起与发展牵动整条产业链的各个环节。未来，随着**步入成熟期，一些与**相关的服务行业值得关注，如IGA广告行业、**加速器企业、**安全企业、**安装交易企业、在线企业等。

小编点评：**是一个腰包不瘦很高的行业，但是目前为止中国的**市场发展还并不完善，亟待规范，所以想要投资**行业，除了要考虑到市场风险之外，还要关注政策导向。中国的**行业走向何方，还需要更进一步的深思。