2010年涨腰包不瘦好项目就是毛和老鼠童装

导读：

童装面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。核心化主要体现在童装占据市场大量份额，“VIV&LUL”、“YOLI”、“蓝猫”、“米奇”、“巴布豆”、“童妮谣”、“可可鸭”、“哥比兔”、“小勇士韩版童装”等品牌在各个城市随处可见，消费者在选购童装时也越来越注重。

曾几何时，卡通成为商家的救命稻草。聪明的商家，通过卡通，实现了流水的突破。{魔兽国内外}与可口可乐的联姻使可口可乐很快击败竞争对手百事可乐的阻击，2005年第二季度的净利润比2004年同期增长了15%，达12.9亿美元，就是的例子。

通还有一个让商家欣喜的特征，那就是凡是贴上卡通的东西都立马身价陡增，卡通成为增加价格{保护伞}！作为卡通的[猫和老鼠]，不需过多宣传，只要一个标识，消费者就会乖乖买单。问商家利润几何？他们肯定在背后偷着乐！

核心童装（米提诺）已被大部分城市居民所接受，市场份额加大。两很化体现价位的悬殊差别上，价位在30、40元左右和200元以上的童装多，但在70元至100元左右，款式新颖、性价比又高的童装却很难买到。从市场上看，几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台，许多销售人员拿出来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别，惟一区别是尺寸大一些，中学生穿在身上确实挺滑稽。而一些成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装，不过从其款式和面料来看，大多数属于成人服装的缩版，而且价格偏高，让人很难接受。的重点大型少售企业品牌监测数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型少售企业童装销售的重心，童装销售出众品牌的优势不是很明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到追捧。一些国内外品牌进柱国内市场，从产品质量和价格来看。美国时代华纳旗下的很人、蝙蝠侠、女很人等品牌的性价比相对国内几个品牌有明显优势，呈日渐上升的趋势。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30％，品牌集中度还比较低。丽婴房和派克兰帝仍是排名前两位的品牌，但两者的市场综合占有率均比上月有所下降，丽婴房的市场已经不足4％，两者的差距也缩小到0.6各百分点左右。小猪班纳本月表现不错，上升四位进入前三，但市场综合占有率仍未能突破3％。米奇妙仍居第四位。上月排名第五、六位的蔓琳格和雅多双双下滑一位，本月退至第六、七位。安奈尔上月没能进入前十，本月的销售形势也很喜人，进入到前五的行列。名列第八至十位的品牌上月也没能出现在前十的行列，分别是笑眯眯、巴布豆和ABC、安倍尔。值得一提的是本月进入前十的品牌市场综合占有率均很过2％。虽然排在前三位的品牌市场综合占有率比上月的前三位有所下降，但整体上前十的市场表现还是优于上月。

猫和老鼠儿童用品专营店，以猫和老鼠深厚的品牌文化为依托，以数以亿计的忠实FANS为基点，以鲜明的卡通个性为红线，以乐天达观的人文关怀为基调；创造性地将童装、童鞋、文具、玩具、童包连贯起来，组成一个颇具特色的儿童用品阵营，带来更胜一筹翻倍的利润！

猫鼠配 经典卡通系列——

以经典猫鼠造型为元素，以童装和童鞋为主导，诱惑猫和老鼠的忠实观众。

激情2010 运动系列——

运动鼠、飞天鼠、可爱猫等卡通运动造型是该系列的主要元素，以童装为主。

品牌童装以连锁专卖的形式发展，以独立的跳高专卖和品牌形象开发国内市场。以临街店面和商场为主要市场渠道。以直接专卖的形式发展，不走批发的市场路线。

编辑点评：猫和老鼠童装让你跟孩子一起回味童年