安踏为什么要选择体育来代言？

导读：

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已很越和文化的界限，将“keep moving......永不止步”融入到每个人的生活。

安踏（中国）有限公司现为香港安大国内外投资有限公司全额控股的有限责任公司，是“中国”，“中国产品”、“中国产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于各省市前列，2007年获“华王金标提名奖”、“华王标榜提名奖”，2008年被广告传媒授予“一级广告合作商” ，同年加入中国国内外集团已经迈向国内外品牌战略。运动鞋市场综合占有率更是连续多年在各省市同类产品中荣列。安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项，并成为体育用品行业标准的制定者之一。安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。安踏是中国各项专职赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了更胜一筹的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球很级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的更胜一筹发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以很其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、很越自我的理念。“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创**。 “Anta是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对国内外与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有很为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国内外化、化的专职体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做的“安踏”，百年的“安踏”和国内外的“安踏”。

编辑点评：

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国内外投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创**”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏精心打造产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。从2001年开始 ，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国内外化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。中国商业联合会、*各省市商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在各省市同类产品中荣列。现在的安踏是一个集“中国”、“中国产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内品牌。一个立足于国内、放眼于国内外战略发展的拓展者。安踏形象代言人从1999年的奥运孔令辉，到NBA球星斯科拉、国内外女排的中国队队长冯坤，国内外乒乓球王皓，CBA的潜力球员王博，强大的体育阵容塑造并提升了安踏的专职品牌形象。1998年安踏推翻传统了安踏很限运动精英赛，至今，该赛事已发展为各省市规模、关注率、影响广的很限运动赛事此外，安踏公司还先后赞助了中国大学生篮球联赛CUBA、中国男、女排球联赛等赛事，赞助总金额达逾亿元，博得了社会各界的赞赏和认同。2004年10月，安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备先吃螃蟹指定合作伙伴。据介绍，包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用，安踏赞助CBA 的费用投入预计将很过1.2亿元。这让中国体育行业震惊：品牌打破国内外品牌垄断国内赛事的格局，安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。2005 年2月，安踏还与中国乒乓球协会正式签约，赞助中国乒乓球俱乐部很级联赛2005-2008年连续四个赛季的先吃螃蟹指定运动装备，双方的合作，将进一步推动中国乒乓球事业的发展，同时也为安踏品牌树立了良好形象。安踏创新了中国制鞋行业迈入国内外竞争的轨道，自2004年推出的全战靴，到近期为CBA球员量身定制的——“系列”专职篮球鞋，证明了安踏有能力让中国球员穿上自己独立研发的专职篮球鞋。这意味着中国从此就有了和我们的体育大国相匹配的专职运动产品，中国的专职体育品牌也必将为国内外所认同。同时，为了CBA系列产品的开发，安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”，实验室位于安踏总部，占地面积4000余平方米，设备价值2000 万元，有近50位研究人员。新成立的安踏运动科学实验室是国内体育用品领域屈一指的研发机构，它的核心战略就是用科技来创新品牌品牌，从篮球、跑鞋等专职运动设备入手打造满足专职运动需求的精心打造产品，把专职化做到实处今年，安踏打出新的口号是——“keep moving 永不止步”，这句国内外化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑，是对安踏体育事业的阐述，也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会在中国举办，安踏品牌核心早已融入了现代体育精神，从积很支持中国体育各大赛事开始，走与中国体育事业共同发展的道路，安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中国体育运动出众品牌。

编辑点评：安踏让你永不止步坚持到