金利来：全方位给您折扣的大品牌

导读：

金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的,它包括商标图案,牌名英GOLDLION 中文金利  金利来领带来,三者构成了一个整体.牌名GOLDLION的中文译意为金狮,是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福.狮为百兽,喻示在服饰行业里,独占男人国内外的鳌头,具有的风采,创出中国,国内外.但是,粤语金狮和今输谐音,为免有的顾客认为犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合而为一,便成了今天的金利来.中文牌名的改动,既不失原来金狮的王气,又含有金利滔滔的佳兆.牌名响亮,雅俗咸宜,大受欢迎. 金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵还是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮,地球上雄距着一头金狮--唤醒东方,预示金利来企业的产品有更胜一筹广阔的前景.英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方的神韵。

面对二十一世纪的挑战，金利来正以创造国内外大品牌的目标，大力推进品牌形象的重组，从产品革新、到市场形象、到品牌文化，实现企业战略发展的新飞跃一方面，金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念，品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位，崇尚简单休闲，追求人本与自然和谐的生活方式，顺应近年国内外服装市场上正装休闲化的一大流行趋势，金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的国内外”应运而生。同时，通过与欧洲、日本、韩国等国内外专职设计机构、面料研究机构的深度合作，借助时尚科技的应用，金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新，提供创意更胜一筹的时尚新品。其中，尤其以经典、都市生活、旅行等充满国内外时尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多数白领和成功人士的喜爱另一方面，金利来品牌正积很推行MD（商品企划）和VMD（视觉营销）的体系，实现产品设计开发的跨越，以及实现终端形象和品牌形象的跨越。金利来将以创造国内外大品牌为目标，从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。 　　

与此同时，为迎合现代人新都市健康环保生活方式的时尚需求，金利来遵循“时尚、健康、自由|个性|简单|的穿着理念，全新推出都市运动休闲品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利来运动休闲），生动演绎”新都市生活方式“。金利来运动休闲以时尚与活力为概念，分为都市休闲、运动休闲和度假休闲三大系列。新品牌一上市便受到众多崇尚现代生活方式消费者的追宠。如今，金利来正以永远追求卓越的企业精神，不断创新求变的企业理念，创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金昨来，实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。

文化经商的理解，是透过品牌的文化力去赢得消费者和社会公众对金利来产品及企业的认同感、亲和力，从而取得促销产品，提升企业形象，加强品牌的地位的效果。在金利来的企业经营策略观中，我将减价促销列为下策，广告促销列为中策，而将文化的、形象的、情感的经商列为上策。为什么？大减价大甩卖在经销商与生产者、消费者三者之间，必有一伤，那是万不得已的办法；广告能带来促销效果，但广告也很讲学问，广告作得不好，一般性的王婆卖瓜式的广告，只能赢得短暂的消费者购买行为。而文化经商则能长远地赢得消费者，从内在感情广告与消费观念方面征服消费者。应该说这是每个商家孜孜以求的目标，但又非人人皆能达到的境界。文化经商，是市场竞争中一种深层次的、高水平的、智慧型的竞争。我们知道，当先国西部牛仔服大卖国内外，大量出现在我们的服装市场，长期流行在我们青年中的时候，我们感受到的不只是来自服装行业的冲击，更重要的是感受到了一种代表着豪迈清洒的西方文化的冲击；同样，当我们发现周围忽然间“麦当劳”快餐店多了起来，并为愈来愈多的快节奏生活的现代人们所接受的时候，我们体验到这是一种西方文化的渗透与延伸…… 服装行业是一个十分特殊的行业。服装与服饰是表现人类生活中的穿的文化。因此，金利来在自己的经商方式与品牌战略中，十分注重文化品位。金利来向消费者输出的不只是产品，更是一种文化、一种观念、一种潮流。

编辑点评：金利来让消费者永远享受上乘的服务