卡尔丽女装网络营销的成功之道

导读：

卡尔丽实业有限公司是香港金丽服装有限公司在中国大陆的分公司，有着20多年的集设计、生产和销售贵族享受女时装的悠久历史， 并在香港和国内正式注册商标，凭着丰富的设计经验及时尚的设计理念，而设计、生产的“卡尔丽”品牌贵族享受女装，巧妙地将新时代女性成熟、稳重、高贵典雅的时尚风格融为一体,充分显示出东方女性优雅亮丽、大方得体的韵味，深受各阶层女性的青睐。“卡尔丽”服饰由香港专职服装设计师设计，用料考究，全部采用贵族享受面料制作，加之精湛、细致的工艺，更体现了“卡尔丽”服饰流畅而简洁、时尚而自然的服饰文化艺术。

卡尔丽创新核心女装潮流，很为注重品牌塑造，对网络品牌形象的重要性也有深刻认识，对利用互联网进行品牌营销的意识很强烈，所以一直以来，在这方面下了一番苦功夫。

在项目启动之初，卡尔丽并不急于马上投入，他们对设计质量的要求很高，花了很大精力在挑选合适的服务商上。但是，对于大大小小的一些网络公司，不是对它们一开始就没有信心，就是对设计出来的方案不满意。怎样的设计才能符合卡尔丽的品牌诉求？谁能够为卡尔丽提供精心打造的设计服务？终，卡尔丽选择了汕大永图。

汕大永图是一家在互联网行业精耕细作、专注于网络营销领域的服务商。它精于中精心打造网页设计和“一对一”营销策划，并研发“E脉通”发布和网站业务通走向各省市，在业界有一定名气。它的中精心打造网页设计，汇聚设计界颇有创造力的一群设计师，精心创造，重点为一批企业建设了的网络品牌形象，如拉芳国内外、名臣集团、乐亿多保鲜盒、粤东磁电、广东霞黛芳、广东纯晶玻璃、卡尔丽、时佳实业、宜华集团、曼蝶莉等的网站建设和网络推广，都是由汕大永图执行的通过接触，卡尔丽了解到汕大永图的设计风格，设计师的美术功底深厚，增强了信心，与汕大永图签署了合作协议。

汕大永图的设计师根据卡尔丽“传说中的女人”品牌定位，融会贯通浪漫与时尚、繁复与简约各种元素，结合卡尔丽核心女装的市场需求，精心构思，潜心创作，诠释其品牌理念。继而在细节处理上，精细加工，细致剪裁，每一个模特的曲线勾勒，每一张产品图片的边角处理，都很为细心。正因这种细心、专注，创造了永恒的品质，构成网页设计经久不变的典范。

品牌形象新驱动，网络营销拓宽路

网页设计完毕，卡尔丽的营销总监孟鹏飞认真组织了验收，并对设计感到满意。

他评价说：“我们的网站做得不错，浩瀚的宇宙，耀眼的星辰，自信而尊贵的美丽微笑，比较好地体现卡尔丽‘传说中的女人’这一品牌核心。”而且，经销商和消费者也反映说，卡尔丽的网站很不错。卓越的设计，密切了卡尔丽与经销商、消费者的关系，带来了发展新动力。后来，该网站还被国内的设计网站“68DESING”和“我爱设计”等收录为经典案例，一些设计师或设计爱好者，从网页设计开始了解卡尔丽，接触卡尔丽，走近卡尔丽。

由于次合作愉快，卡尔丽与汕大永图建立起长久的合作关系。它一年分“春夏”季和“秋冬”季，根据不同季节的不同推广主题对网页进行两次改版，每两年进行一次全新改版，改版都交由汕大永图执行。

“拥有了一个设计的网站，对促进卡尔丽的核心品牌形象是非常重要的。”孟总监说，“依托网站，我们举办各种推广活动，二十四小时在线的网站就成为必不可少宣传渠道和展示载体，与电视、报纸、画册、路牌等组成的立体宣传，很好地传达了卡尔丽的品牌理念，塑造了卡尔丽的品牌形象。”孟总监还说，随着卡尔丽品牌的成熟，他们对网站设计的要求会越来越高，希望汕大永图能够继续与之合作，做出更多的好作品，让卡尔丽在网络上的路越走越宽。

“我们每天都在进步，都在改变，但我们与汕大永图的合作关系不会轻易改变！”孟总监说道。

企业的历史源远流长，文化积淀深厚，根基扎实。从八十年代初至今，经历了中国服装业从改革开放初期的萌芽到辉煌的过程，二十多年的市场洗礼和磨练，伴随着市场的发展而不断延伸成长，其所见证的历程，正如一个古老的传说.　　

品牌释义 ：传说中的女人源于浩瀚宇宙之耀眼星辰，实有美神隐于其中，其艳之所出璀璨夺目为人醉为人慕。因其居高而创新潮流因其自信而美亦独尊，然其美未敢自居，愿为知己者共享

设计理念：国内外名师组成的专项设计队伍，揉和东西方时尚文化，从上海南京路到法国香榭丽大街，从北京王府井到米兰斯卡拉剧院他们的足迹就像他们的灵感游走于时尚无国界的每一个角落每时每刻总能将的流行概念注入于品牌的血液之中一个充满灵气的品牌所展示给人们的总是烁烁生辉的那份惊喜，一种成熟女性服饰新概念将从这里延伸——让她们年轻化！ 　　

产品风格及特性：休闲，时尚，稳重，女人味浓；紧抓流行色趋势，色系鲜明、亮丽，卖点突出系列化组合丰富，搭配多元；面料新颖，讲究时尚肌理感及舒适度；手工精细，版型考究，线条上准确体现成熟女性心理需求。

市场定位：针对28-50岁，主力年龄段35-45岁，对生命充满热情，善于享受生活，享受工作，乐于创造自我的成熟知识女性。

编辑点评：卡尔丽女装不止是吸引更多的是诱惑