李宁有体操大王转变为商界老虎

导读：

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业出众地位，销售额创下历史新高，向着国内外创新品牌的目标冲刺。2008年12月30日，国内外权威的品牌价值研究机构——国内外品牌价值实验室举办的“2008国内外品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

产品的专职化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了本土公司家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专职运动员的脚型数据库，对专职运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专职性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身国内外创新品牌，为各省市内外的运动员和体育爱好者提供专职的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国内外网络也在不断拓展，目前已进入23个和地区。

每一个团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在各省市范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、少售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

　的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有更胜一筹潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、很越自我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在各省市建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。

“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美国内外共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说：“‘一切皆有可能’是一个品牌精神，如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。”

李宁经典标标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗– 青春燃烧的旺炬– 热情律动的旋律– 活力. 李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法.李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态的抽象图形、文字或符号，给人一种强的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

编辑点评：李宁一切皆有可能中国休闲行业的