化妆品专营店渠道成今渠道主流

导读：一个世代终结，意味另一个新世代的开始。当世纪的指针指向2010年，业内人士已不约而同地感觉一个以专卖店为的多元结构化妆品渠道新世代清晰浮现。如果说过去的百货店渠道时代、超市时代都是单一而集中的，而今天的专卖店为的，既包含过去已有百货店渠道、超市渠道，更有主要的化妆品专卖店渠道，更有药店连锁、饰品美妆连锁、母婴店连锁、便利店连锁，多元混合，相互交叉模糊，形成更为多变复杂的渠道环境。

越来越主流化的专营店渠道

化妆品专营店从萌芽摸索到屹今已逐渐走向成熟。专营店有着比百货店、超市更专职、细致的服务和消费者更近购买的距离以及更实惠的价格，深受消费者喜爱。正因为如此在河南、河北、山东、东北区域市场专卖店系统销售已有压倒超市系统的趋势，成为发展至为迅猛的主流渠道。据不完全统计：国内约有13万—15万家化妆品专营店。从专卖店的连锁规模、产品品类管理，店铺品牌定位、服务流程、管理流程以及国美坪效一万元标准考量，专卖店可挖掘尚有很大发展空间。当前约70%为单体店，20%为多店形式，只有5%属于区域性连锁，1%左右为跨区域连锁，仅**、万宁、丝芙兰、康是美为各省市连锁。在这里**门店不过仅得750家，就国内有4个直辖调频，333个地区市，2862个县级市，从严格意义讲谈不上各省市连锁，构成影响力。**的分布更多是京、沪、深、广以及珠三角、长三角等城市群，西部内地城市基本甚少涉足。以体育用品店规模而言没有3000—5000家店的规模就根本谈不上形成各省市性影响力。以国内较具规模的娇兰隹人、保定东大、千色、金甲虫、歌诗玛、美程、惠之林、百分女人、酷酷女人不过是少星小店而已。国内连锁当下还在偏安局部区域，娇兰隹人在广州，歌诗玛在上海，美程在北京，千色在深圳，酷酷女人在东莞。

**能够形成有750家自营店规模，与自身源自香港和黄集团强大资金实力有着莫大关系。近日娇兰隹人又是请来国内外设计大师陈幼坚操刀设计品牌标识和计划门店形象更新，并提出发展万店计划，相熟人士透露是有风投机构投资和计划上市有关。从目前多种迹象显示：更多的风投机构已对连锁专卖店品牌机构进行洽谈。可以预见的是大量投资资本进入，将会为连锁进程加快提速。

业内一位相熟的专门制作**销售日本品牌生产商中山某厂商介绍，其单在**十多个条码产品年销售就有六千万元之多，由此可见化妆品专卖店销售能量之大。