品牌销售渠道的联想
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导读：产品品牌需要告诉渠道目标消费者其价值主张，满足消费者理性、感性以及个性化要求，以此作为产品品牌渠道定位的重要前提，使消费者感知“这个品牌不但能够满足我对车辆功能上的需要”，“还满足了我的情感需要”，“并且能够传达出和我相似的个性”。
而企业品牌带给消费者的联想不应仅仅局限在质量、价格、品位等方面，企业品牌的作用是赢得公众认知，建立差异化优势，其核心目标应是建立社会的认同感。以奥迪为例，长期致力于社会环保、体育活动等公益活动，它的品牌形象带给消费者的感知，不仅仅只是一款性能优越的产品，更多的则是对社会的贡献。
如果一个品牌带给消费者的联想仅仅是质量、价格、品位等方面，在当今的品牌观念中是远远不够的。因此，本土汽车品牌在建设过程中，需要进一步丰富品牌联想，包括产品质量、企业文化、企业对社会的贡献、企业对有意义问题的探讨等等，从而加深消费者对企业的全方面了解，强化消费者对品牌的认同感。
小编点评：企业品牌带给消费者的联想不应仅仅局限在质量、价格、品位等方面，企业品牌的作用是赢得公众认知，建立差异化优势，其核心目标应是建立社会的认同感。
(责任编辑：骞来)
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