渠道费用增加催生国内药妆横空出世

导读：08年下半年起，直到09年，中国的各个行业经受了金融危机的生死洗礼，虽然目前有所缓解，但危机仍在继续。在此，化妆品行业也不例外，流通线、终端线、专职线等各种渠道都受到了不同程度的冲击，寻求杀出重围的渠道已成为各个品牌的当务之急，药妆市场在这几年中的稳健前行，给一些企业寻求突破市场僵局看到了一些前景，然而任何领域都并非是一片蓝海，药妆虽然有它的性和优越性，但如果一味凭借的经验模式或传统观念，药妆的前景依然暗淡。因此，药妆市场潜力因素在哪儿，怎样看待中国药妆发展前景，我们就如下几个方面进行浅谈。

一、渠道费用增加，催生国内药妆横空出世。由于目前商场费用、广告费用或营销费用成本较高，各个厂家品牌或代理商在运作中相对较为艰难，如何有效地控制运作成本，也成为商家必须面对的问题。另外，**的减少迫使厂家或代理商必须寻找新的出路。

二、商场品牌竞争激烈，本土品牌竞争优势较少。在中国任何一线商场，专柜的竞争大都是国内外品牌的竞争。本土品牌无论是从度或美誉度都相对较小，与品牌的竞争还存在明显差距，虽然药妆市场尚未成熟，但取渠道等各方面都具有很强的可塑性。因此，寻求新的渠道出路，为品牌寻求生存已迫在眉睫。从这点说柏卡姿药妆产生的背景。

三、药店经营权限的放宽使原本清晰的渠道进一步模糊化。当前，在药店不仅可以少售化妆品，就一般的婴儿食品玩具都开始进入药店，使原本药店卖药的模式进一步模糊，各种毫无沾边的产品进入药店也不足为奇。这为药妆能迅速进入药店提供了有利的条件。目前柏卡姿产品只有专柜和实体，暂时还没有入驻药店，相信这片市场还是很大的。

四、消费意识观念的更新，为药妆市场迎来转机。几十年来，由于消费信用的问题一直困扰着中国的各个领域，化妆品市场也责无旁贷，再加上国外药妆市场的引进，也大大的刺激和唤醒了消费者对药妆的理解，这为药妆市场迎来转机提供了必要的生存环境，同时市场上国民对国货的支持比以前大很多，很多国货护肤品物美价廉，满足大众的消费需求。

五、国内外药妆品牌的成功推进，为企业和消费者赢得信心。从98年薇姿药妆的引进，到如今薇姿、理肤泉、雅漾，还有宝洁公司挺进药妆领域，足以说明药妆市场具有巨大的市场潜力。另外，国内品牌以**、可采三等品牌取得的成功进一步增强了国内企业和消费者的信心。也同时消费者希望花更少的钱满足其基本的护肤需求，所以中国药妆的潜力是很大的。

六、国内巨大的市场空间，为药妆品牌赢得腾飞的机会。据可采三公司一位专项业务经理介绍，目前国内问题肌肤的消费者，比如痘痘占将近3个亿，斑将近2.5个亿，眼部问题方面占将近4个亿，这为以**、安全为基本前提的药妆领域提供了腾飞的市场资源。

当然，并非是所有的企业和品牌在药妆市场取得生存，从可采三的成功运作放眼药妆局势，我们不难看出一些端倪，中国药妆要想在市场上赢得立足之地，除了品质支持，品项，营销创新外，包装设计与品牌文化的有机融合也不容忽视，不管是霸王在洗涤领域，还是可采三短时间内药妆市场取得的巨大成功，都离不开上述因素。所以，纵观整个药妆前景，药妆市场未来将大有可为。