儿童化妆品多盲目跟风、匆忙上马

导读：化妆品行业是国内较早进入完全竞争市场的一个行业，这些年也走过了粗放式到精细化竞争的道路。前些年的重心下沉、终端促销、渠道竞争，每一个招式可以说是无所不用其很。产品没有什么创新的本领，就在“忽悠”上下功夫，也的确难为了那些所谓的营销导师了。

由于化妆品行业门槛低，而精心打造市场又长期被外资品牌占据，国内化妆品企业只能在中低端产品领域厮杀，竞争十分惨烈。在此环境下，每出现一个市场前景良好的细分领域，就立马会有大批企业纷纷投资进入该细分市场，目前国内效果性牙膏、洗衣液、中药化妆品、以及儿童洗护产品等细分领域无一不是如此。

据统计，目前国内儿童洗护产品大大小小的有一定度的品牌也已经有几十个。然而，在强生无处不在的市场环境下，一些国内儿童化妆品企业经过近几年的发展开始凸显出了自身品牌无力的局限性，很快又陷入价格战和渠道争夺战的泥淖之中不能自拔。为什会这样?很显然，这些企业在进入这些新领域时缺乏市场调研。

市场调研是任何一个企业准备进入某领域前必须要做的功课，目的就是要知道，这个新市场有什么空隙?在此领域已经有哪些创新品牌?有没有哪些新需求没有被发现的?以什么样的产品作为突破口?我们生产的产品要具有哪些卖点?准备针对什么样的消费人群?这些人群的购买习惯是怎样的?进入该领域的投资**如何?等等。

然而在目前国内化妆品行业，有很多厂家比较盲目，根本不去考虑这么多问题，看到别人儿童产品卖的不错，就匆忙上马，迅速跟风。没有制定详细的战略，只是把压力抛给经销商。这样做的结果在初期可能会获得一些利益，然而随着市场竞争越来越充分，其市场销售必将减少，苟延残喘几年之后，或许就将消失于人们的视野之中。

小编点评：我国国内化妆品企业多盲目跟风，匆忙上马 。