国内儿童化妆品终端渠道的建设问题

导读：纵观国内儿童洗护产品市场，大部分的儿童化妆品品牌在产品的外包装设计上都采用了儿童熟悉的动漫形象，如奥特曼、喜羊羊、青蛙、蓝猫等。这种终端渠道的设计，或许有待更深的研究。

可以理解这些企业的初衷都是为了在外观上吸引儿童消费者的眼球，这些都是儿童熟悉且喜爱的动漫形象，容易引发儿童消费者“爱屋及乌”——因为喜欢这些动漫形象，就有更大的可能购买你的产品。企业这样的思路确实没错，但是反过来想，那些在产品外包装上没有使用动漫形象的品牌(比如强生、郁美净、欧米娃等)是不是就会没人购买了呢?

俗话说，物以稀为贵。一个、两个企业用动漫形象做外包装设计或许还有些新意，能吸引消费者的注意，产生购买意向。但当一个细分市场大部分品牌都采用动漫形象做外包装设计时，市场上黑压压的一大片动漫头像，个个都是自己喜爱的，该选哪个好呢?那些儿童消费者的父母面对这么多以动漫形象为外包装的儿童产品，估计还以为到了动物乐园呢。

反观强生、郁美净、欧米娃等儿童品牌，其产品并没有广大儿童所熟悉的动漫形象，但其外观设计照样小巧可爱，风格，照样受到消费者喜欢。可见，品牌受到消费者的欢迎并不局限于当然，有些企业选用动漫形象做产品外观，是其拥有雄厚的资金实力，投入资源开发了一系列的动漫影视作品来支持其产品;但是更多的企业则只是通过花一点钱来获得某动漫形象在一段时间内的使用授权而已，这也在**程度上也反映了一部分企业“急功近利”的心态。

小编点评：品牌受到消费者的欢迎并不局限于当然。