大势所趋 妮维雅再返专卖店渠道

导读：对于妮维雅重返专卖店，再拓展化妆品专卖店渠道，市场反应褒多于贬。良好的品牌形象、稳定的产品品质以及大众定位，妮维雅被看好者称道。

“在大众护肤品领域，重视专卖店渠道已是大势所趋。尽管这一渠道经历近十年的发展仍然良莠不齐，但其崛起为主渠道之一已成不争的事实。或不的护肤品牌向其纷至涌入的今天，即使是在超市长袖善舞的妮维雅也不应等闲视之。”南昌五华市场一位吴姓经销商向记者如此评论。

他还指出，欧莱雅向专卖店进军的“魅力联盟”策略已经付诸实施;宝洁公司开始尝试专卖店输出玉兰油、吉列等品牌产品;曼秀雷敦等品牌也在觊觎专卖店渠道的蛋糕。

而贵州佳恒贸易有限公司经理田知成分析妮维雅再次进入专卖店时指出，“大中城市超市渠道的增长幅度正在放缓，增长空间甚至被预言只有5%，已显捉襟见肘，接近饱和状态。而妮维雅要达成较高的销售目标，拓展其他营销渠道就会自然而然地被妮维雅提上议事日程。”

另外，还有经销商指出，“光顾专卖店的大众消费者，与妮维雅的大众品牌定位和诉求对象重叠度较高，加上妮维雅现有的品牌影响力和号召力，即使妮维雅姗姗来迟，专卖店也是希望与其合作的。而专卖店渠道对于妮维雅而言可谓是全新的渠道，而且正处在形象升级阶段，市场空间较大，潜力自然不可小觑。双方互为补充，或许妮维雅的专卖店计划因此而增添几分底气。”

而从2008年开始，中国市场上妮维雅代理商的压力明显增加，库存量从两个月的销量之和提升到将近4个月的销量之和。妮维雅再返专卖店渠道，只要投入得当，代理商可以多一条充满潜力的出货通道，有助于缓解代理商的压货之苦。

小编点评：不过，还有代理商认为，如果妮维雅要想成功运作专卖店渠道，必须先控制好窜货和价格不稳定两大顽疾。