为何中国化妆品对外资品牌情有独钟?

导读：通过百度搜索化妆品排行榜，排在前十名的清一色的外资或中外合资品牌，国内化妆品品牌集体缺失。国内化妆品市场被外资品牌所垄断已非一日，大多数消费者在选择化妆品品牌时总会不由自主的用外资品牌，而对于国产品牌却知之甚少。

而事实上，目前国内化妆品企业有4000多家，品牌更是达到2万多个。

既然如此，缘何市场对外资品牌情有独钟呢?这个问题无论是化妆品行业还是品牌界曾有过多次讨论。

在于斐看来，化妆品市场是一种品牌占有的市场，而品牌是讲究度与美誉度的。

随着中国化妆品市场的日趋成熟，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、香奈尔、**等越来越多的核心化妆品品牌进入中国，以中档产品为主的本土品牌一步步失去了自己的强势地位而被核心品牌高品位的诉求所取代，失去了消费者的追捧，逐渐迷失、节节退守。

对于国产化妆品行业而言，许多企业与国外发展了几十年甚至上百年的企业在同等环境、同等标准下相抗衡，已然势单力薄。

一些企业为了生存与发展，开始了简单的模仿与夸大宣传，有些甚至还宣传有药品**。

根据2007年8月27日质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的工业品或精细化工产品。

显然其中并未涉及到**，夸大的宣传可能使得企业在短期谋取了利益，但影响了行业的正常发展，左右了消费者的选择，终给消费者造成国产化妆品可能虚假宣传等不良形象。

于斐表示，简单模仿别人的包装形象、照搬可能更适合别人的终端促销支持方案等，更有甚者捞一笔就跑的情况时常发生，已经让消费者对国产化妆品产生了“信任危机”。

小编点评：国内化妆品模仿与夸大造成“信任危机” 。