渠道狭窄：消费者对药妆认识不成熟

2010-11-26来源：渠道网

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导读：中国的消费者虽然经过薇姿等在药店渠道销售的品牌启蒙，对药妆有了一些基本的认识，但是不得不说，大部分消费者对药妆的认识与了解都是片面的、有些甚至是错误的。消费者对药妆的认识与消费都还存在诸多不确定。

面对含金量丰富的药妆市场，一些敢于吃螃蟹的商家瞄准了这片尚未建立法则的原始之地，各方都打出了按照自己理解的药妆主张，如医肽的时尚植物药妆、医婷的海洋药妆、片仔癀的中草药药妆、三九集团的医学药妆等。各个品牌的药妆主张似是而非，个别品牌为了一己之私，试图浑水摸鱼，对药妆概念大放厥词，散布经不起推敲的关于药妆的说辞，借药妆的名义往自己的产品上贴金。如白X印象之流，不但未能丰富国内药妆市场，为夯实国内药妆市场的根本添砖加瓦，反而捣乱挖墙脚。

国内药妆市场是一块肥沃的处女地，但规则不清、方向不明，如同一位懵懂的少女，她的成长在缺少监护人的情况下存在着很大的风险，或在利欲熏心的不良商家的花言巧语引导下走入歪门邪道，或在**的驱使下误入歧途而断送大好青春，也很有可能在反反复复的折腾下未老先衰，活力尽失。

小编点评：药妆市场确实前景喜人，欧美、日本药妆市场给了我们一个示范，但是，市场不会因为有空间而自发形成，关键在于众多企业如何齐心协力开创出专职化的药妆市场，并在药妆培育的过程中，培育出全新的消费群体。

(责任编辑：晓晓)

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