GAP与H&M两大时装品牌争奇斗艳

导读：

美国服装少售商GAP在中国开店地址位于在北京王府井的GAP门店旁边，紧挨着的是另一个国内外的快时尚品牌—来自西班牙的Zara，同样是很过1000平米的门店规模。

GAP国内外CEO格伦·墨菲为视察中国已开的4家门店，特地从旧金山赶到了北京，并于23日接受了本网记者专访。

在做出进入中国的决策之前的两年，格伦·墨菲形容自己的状态是一直处在担心之中。他曾经在两年前的一天，在没有陪同的情况下，只身在上海的街头步行，亲身感受这个市场。当时，H&M、Zara已经在中国小试牛刀。

11月22日，GAP在北京的两家门店开业第9天，格伦·墨菲从上海到达都机场后，直接驱车前往朝阳北路大悦城的GAP店铺，与团队待了两个半小时之后，格伦·墨菲又“顶着很其拥堵的交通”前往王府井的另一家门店。

在王府井的GAP店铺内，人头攒动，中国消费者居多，也不乏国外消费者。经常能听到售货员叫“断货了”的喊声。一对美国夫妻在店内比划了很久之后发现，将GAP在中国的定价按当前汇率换算成美元后，比在美国的价格便宜。一个中庭是慕名而来，早就知道GAP在美国人手多件。GAP在北京受欢迎的程度出乎业内人士意料，但这仅仅是开始。相信仅一墙之隔的Zara很快会有新的对策出现。

格伦·墨菲说，他现在也还是一直担心，担心别人在做而GAP还没做的事情，担心下一步的计划是什么。

目前，GAP在中国内地共有四家门店，并已经推出了购物网站，试图用电子商务弥补北京、上海以外的市场。GAP大*区总裁杨德铭是GAP花重金聘请来指挥中国市场的人才，他表示，下一个月，会将购物网站推广到香港。明年，GAP在北京、上海的门店将有所扩充，但杨表示数量不便透露。他称，GAP下一个进入的中国城市一定是香港。

GAP在王府井与Zara成为邻居纯属巧合，格伦·墨菲称，在任何一个市场，选址的决定都是被独立思考的，不受其它因素左右。

他举了一个例子。GAP在上海的香港广场门店与苹果门店相邻，虽然苹果在旧金山的总部与GAP在旧金山的总部相隔仅30分钟步行路程，但双方事先没有进行任何关于选址的商量。格伦·墨菲称，但现在发现，上海消费者对于GAP与苹果相邻的反响很不错，认为同样是来自美国的两个品牌，一起逛逛挺好。

现阶段在中国，GAP的竞争对手除了“邻居”Zara外，还有佐丹奴等中国本土品牌。格伦·墨菲称，GAP“隔壁”的Zara店经营得非常成功，希望以后能够一起良性竞争。

格伦·墨菲不希望将美国市场的经验复制到中国市场，他认为，对GAP来说重要的是品牌延续性而不是连贯性，希望消费者走进米兰的GAP和走进王府井的GAP，感受完全不同，每个市场的门店都必须具备本土化的因素。

编辑点评：龙争虎斗的常见这时候要的就是实力谁能坚持到谁就是的赢家。