饰品行业进入了一个产品竞争时代

导读：饰品行业进入了一个纯粹的产品竞争时代，饰品总部该如何规避激烈竞争，如何真正有效的稳打市场?我们从红海误区分析入手，可能的帮助饰品总部进行风险控制，以下的分析或许能为您带来思路突破。

红海一：意义类同的命名

不可否认，饰品是一个时尚行业，命名上能体现行业属性是一个正常的思路，经过这几年的发展，映入我们眼中的饰品品牌名称、门店名称无一例外的与时尚靠近，并且有愈来愈雷人、愈来愈前卫的感觉，于是，市场上出现的饰品店名全部都是某某美饰品、某某缘饰品、我们发现“美”、：“缘”“茜”“靓”等字大范围的应用在饰品行业里;跟风行业大品牌的形象店也不断出现，中国出现一个哎呀呀后，立刻跟上来一批各种各样的呀呀饰品，像这种只想通过擦边球套取现金而忽略品牌建设的企业不具备基本的责任感，不加盟也罢。

品牌命名讲究的是与企业的发展内涵相匹配并且能吸引消费群关注，在现有的市场环境下，饰品品牌选择没有差异化的名称不容易引起注意，需要很长时间的培育认知时间，所以，给品牌一个新颖的名称是快速从大品类中脱颖而出的一个捷径，可以有效的提升消费者的好奇心。

杭州爬山虎饰品在命名时，规避了传统的命名思路，大胆的提出“爬山虎“这个令人感到震憾而值得品味的名字，顾客群在一看到这个命称时，先产生的是好奇心，哟，饰品店还有起这种名字的?我们统计得出，只要是路过店前的目标群体，进店率达到了88%，所以如何在命名上避开同行业的竞争，是完全值得商榷的。

红海二：完全类同的色彩使用

在女性群体为主的饰品行业，在色彩应用上，我们可以想像到的就是粉色、白色与紫色，稍微核心点的采用黑色系，这几乎是饰品行业共用的色系，也就是说，不管饰品品牌是什么定位，都会选择这几个色系[下图示]

 

 

思维跳跃带来的提示：

提到白酒行业的色系应用，跳高的人都会联想到红色、橙黄色系，这并非是人与生俱来的感觉，而是在人为的多重熏染下，所看到的都是千篇一律的红、橙色系，给消费者的感官形成了一种固有的思维抽屉，一提到某种事物就会想到自然形成的思维感觉。

但是敢于打破消费者思维抽屉的洋河蓝色经典，采用了恰恰是让行业无法理解的兰色系调，从包装到推广，完全颠覆了白酒行业传统的色系模式，结果发现销售业绩出乎意料的理想。

 

 

同样，饰品行业也具有同样的感知过程，不知不觉间，粉色系成了饰品行业的色系，但我们要讨论的是，市场是先吃螃蟹在不停变换的动感环节，凭什么说女孩就会一直喜欢以粉globrand.com色为主的暖色系?

从很女来看，令所有男人都无法相信的李宇春红透中国，**颠覆了市场对于女人自身喜好的判断标准;再转回饰品行业，没错，女人购饰品是为了让自己更美丽，基于产品的本质，这是无可厚非的事实，我所讲的是饰品店的风格为什么就非得局限在千人一面的粉系风格呢?我们不要争论色彩的归属化，可以知道的是，习惯就是用来打破的，创新就是基于习惯的颠覆。

 

 

任何人也不要夸口说会**的了解女人，在很女比赛进行当中，当男人们盯着一个个长发美腿温柔可爱的女生或明或暗的喜爱时，却眼睁睁着看着以李宇春为代表的中性崇拜潮席卷而来，谁还敢继续断定女人的思维喜好?我们对长发可爱的美女代表思维还会继续坚持吗?毕竟，市场反应才是有说服力的。