“一传十，十传百”的营销策略

导读

在广告法规明确提出广告中必须说明或者标明“本品不能代替”的忠告语，电视广告中标识和忠告语必须始终出现。这是对医疗保健的营销行业是个很大的打击，以后该怎么做？自己的营销路线在那里？

一、实力派公司的品牌时代

实力弱、靠炒短线的小公司被逐出市场，对于有实力的**公司来说是一件好事，“安静”的竞争环境，让拥有资金实力的企业带领整个医药**行业迎来“品牌时代”。

做品牌传播是相对于“效果传播”而言的不以“广告一响，黄金万两”为目标，不单纯追求迅速“下货”，而是通过品牌传播营销策略建立消费者对企业、对品牌、对产品的认知度、美誉度和忠诚度，追求长久的回报。

只经营一种功能性产品的**公司，通过传播，在该功能产品的类别中，成为;如果你的公司拥有多种产品，一是可以选择让每一个产品在该产品所属类别中通过传播，在消费者心中建立“”的效果，二是可以把众多产品组合形成系列品牌，打个比方说，**奶粉、**咖啡、**矿泉水，消费者只要认准了一个品牌，忠诚度还是比较高的，尤其是对功能性产品。

二、**专卖店

**也可以有专卖店，做一个**的专卖店，陈列各种功能性产品，打造样板店，迅速加盟复制，在短期内有目的有规划的覆盖某个区域，像便利店一样，无处不在，无孔不入，这样做的好处是可以吸纳一些非医药**行业的人进来，收取加盟费，区域支持品牌店广告，广告力度越大，收取的加盟费越高，是一种很有效的营销方式。

专卖店大致分三种类型：

1、综合型专卖店，形式类似药店，各种品牌、各种产品形态、各种效果的**应有尽有。

2、专职型专卖店，目前市场上有糖尿病病人的食品专卖店，同样，**也可依据产品功能来建立专卖店，各种品牌、各种产品形态、效果相同。

3、体验型专卖店，适用于，消费者可来店中体验，体验店同样也可分为综合型和专职型两种。

医药**行业，基本上谁都知道谁是谁，谁手里有什么产品，做**专卖店基本的要求就是能够把自己身边的一切资源都整合起来，或者专攻某一类疾病，或专卖几种原料，或专卖服务(适用于器械类)，只要营销有特色，星星之旺可以燎原。