生态养生旅游开发渠道

导读

绿维创景认为，在旅游开发中，生态环境只是旅游的一个本底资源，我们称之为本底生态。可以说，所有的郊野旅游目的地，都在打生态牌。因此，一般生态概念，根本吸引不了游客，必须对生态进行深度开发。因此有各种生态型旅游项目应运而生，如生态游乐、生态养生、生态度假等等。本文将对生态养生旅游这类生态型旅游项目开发的游憩方式、产品模式、市场受众和开发要点进行阐述，为生态型旅游开发提供借鉴和参考。

一、生态与养生如何结合

养生先在于环境。城市的废气、污染，是人类生命的大敌，城市居民需要常常到森林中洗肺，到绿色中冼眼，到潮润中洗肤。因此，绿色环境与森林是生态养生的理想场所。

生态养生旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，需要特殊的养生项目。必须进行养生活动与养生项目的开发，而且是以生态为手段的养生开发，如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法、森林跑步浴法、民俗养生方法、饮食调理养生等等。

生态养生旅游，是以生态养生为目的的旅游，因此，旅游的六要素应该合理地围绕生态养生进行配置，并结合观赏、休闲、会议、度假、避暑等目标，开发基础设施。

一般来说，人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求：

1、*，即寻求高质量的生态环境，结合不同时节，以养生生活方式达到长寿的效果;2、*，即在理想的养生场所进行适量运动来养精固元;3、修身养性，即需要一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心;4、医疗，即通过好生态环境的要素，针对各种疾病进行康复;5、修复保健，即逃离空气污染、水污染、噪音污染的城市环境，寻找修复的环境;6、生活方式的体验，有两层含义，一种是与生态养生的民俗相结合，一种是与旅游是十大要素相结合;7、养生文化体验，将生态与养生文化结合。

二、生态养生旅游的资源基础

空气资源：负氧离子含量很高的空气。可与吐纳、森林浴、雾浴等养生项目结合;

气候资源：适宜的温度条件、日光条件。可与避暑、日光浴等养生项目结合;

山林资源：特色的植物、动物，如花卉、竹、草药等。可与养生运动、养生医疗、养生饮食、养生保健相结合;

水资源：含有特殊矿物质的泉水、河流、湖泊等。可饮用、保健、冼浴等;

养生文化遗迹资源：养生文化的名人、寺庙、场所等。如道家、佛教养生方法;

养生民俗资源：不同、民俗的养生方式。如藏浴、回族节食风俗等;

生态养生旅游的资源基础较为丰富，怎样利用空气、森林、竹丛、河流、湖泊、民俗风情等等基础资源，形成养生的方式，转变为游憩活动，是生态养生旅游开发的关键。

三、生态养生旅游市场分析

根据《北京市民养生及医疗状况调查》(2002，罗浩皓于红邱浩)一文的结论：“①在养生观念上，重视精神调养、体育运动等内容，认可养生有利于身体健康、利于精神健康、提升心灵等意义。②就养生行为而言，吃不吃**随性别不同有显著差异，女性比男性更倾向于吃**;锻炼与否随年龄的不同有显著差异，小于40岁年龄组的人群锻炼少于其他年龄组人群;是否在乎饮食对身体的影响随文化程度的不同有显著差异，与初中文化程度的人群相比，高中、大学文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响。北京市民的养生观念具有一致性倾向，养生行为多数选择锻炼，不选择按摩，而且性别、年龄、文化程度都成为影响其养生行为的因素。40岁以下年龄人群更少锻炼，可能与他们正值盛年，工作、生活比较忙有关。较高文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响，提示科学文化知识对养生有的指导作用。”

初步分析生态养生旅游市场，可以基本做出如下判断：

1、从地域角度来看：以珠三角地域养生市场为主，海外华人及亚洲市场;

2、从年龄角度来看：以银发市场为主，中年为辅;银发市场的休闲度假消费数量较大;消费诉求为医疗、*;

3、从性别角度来看：以女性市场为主，养生保健消费较大，其生态养生商品的购买力较强;

4、从商务市场看，养生保健消费量大，对生态养生餐饮消费要求较高;较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高;

5、中青年消费诉求多为修复保健类产品，以养生修复消费为主，对产品的多样性要求较高;

6、生态养生度假市场以银发市场为主，精心打造市场以中年市场为主，生态养生(木闲市场以银发市场为主，周末市场以单位团体消费为主，节假日以亲朋好友休闲消费为主。

四、生态养生旅游产品的类型

因生态养生诉求的多佯，生态养生旅游产品的类型比较多样.主要有如下类别：

1、长寿主题类产品：一般以长寿老人较多、养生文化遗迹等为卖点，结合当地的特殊地理环境进行生态养生产品的开发。《黄帝内经》明确地提出了地理环境与长寿密切相关，认为优美的环境、适宜的水±有利于健康长寿。典型产品如彭州的长寿山、厄瓜多尔的长寿谷;

2、山林养生类产品：以山林溪谷为生态本底，以负氧离子、绿色环境、湿润空气、适居温度、矿泉水质、中草药等等为养生原料，形成的氧吧、森林浴、雾浴、竹海浴、竹文化养生、矿泉浴、生态饮食调理等等;

3、日光养生类产品：古代养生家已经感受到了目光具有保健作用。晋代养生家嵇康在《养生论》中就提出了“唏以朝阳”的观点，孙思邈也提倡“呼吸太阳”。历代道教养生家更是推崇日光的养生作用，《黄庭经》中就有“日月之华救老残”的说法。典型产品如森林日光浴;

4、花卉养生类产品：花香、精油，可外用美容，内服等。典型产品如芳香疗法;

5、生态水疗类产品：以矿泉、中草药为基础，形成特色生态水疗项目，结合中医按摩、流行spa等等。如我们在陕西洋县长青自然保护区就结合当地的文化，设计了“真符草汤”生态水疗养生项目;

6、一年到头养生类产品：避暑产品就是一年到头养生的典型产品，如青城山的养老公寓。古代养生家针对春夏秋冬的气候特征，认为在饮食调摄、生活起居等方面必须顺应四时的生、长、藏特点，做到“春夏养阳，秋冬养阴”;

7、民俗类产品：有特色的养生方式，如回族的节食风俗、药浴如瑶浴、如藏浴的“五味甘露汤”等，根据其理论，当地的环境下会生长出具有当地特性的物质，这些活性物质具有去疾健体的效果;又如客家人的养生之道，形成特色化的养生休闲产品，包括客家煲汤、客家调理身体等饮食调理;客家操、客家民间体育等运动养生;

8、其他结合养生中的导引按摩类、吐纳行气类、意念修炼类、滋补服食类、起居摄生类、香汤沐浴类产品，有的综合在一个产品中，有的成为整个产品中的卖点。

小编点评

在养生项目中结合生态旅游区的养生文化脉络和民俗特色才能提高品味和档次。生态养生是一种全新的旅游品种，良好的生态，是旅游开发的基础，是一种绿色的底色