**营销未来将出现的大变局

导读

近几年来，一批又一批的**广告相继被曝光，让那些心存幻想的医药人对前所未有的监管力度和决心不再怀疑。种种迹象表明中国医药**市场营销变天已成必然。在将来的几年，中国医药**市场将会出现大方面的营销变局：

一、转向市场精耕细作

在北方市场有效的手法，在南方就不见得管用；反之亦然。消费者变得理性，市场越来越规范，广撒网、多捕鱼的营销手法耗费大量人力财力，其实产出并不比重点操作几个区域市场多。

而精耕细作，风险低，投入低，产出不一定少，并且市场扎实，巩固。在今后一段时期，通过市场感召市场的**营销手法将会越来越受到商家的重视。

二、产品营销转向品类和企业营销 打造家族和系列牌，树立专职和导师形象，走品类营销路线越来越受到企业重视。在市场逐渐规范化下，很多医药**企业开始对产业链、品类的重新定位重视起来，通过品类带动产品，打造的核心竞争力。在日趋激烈的市场竞争中，产品优势升级为品类优势和品牌优势的步伐将加快。

如中丹药业专注皮肤药导师形象，同仁堂用带动**，好记星健康品专注学生健脑益智产品，东药集团的国内外安全使用导师等，靠品类的定位在消费者心中扎下了根。

三、打游击转向持续发展

一些医药**企业走不出产品周期长不过三五年的一个怪圈。打一枪换一个地方，一年换一个牌子，而采用这种打游击战营销手法的企业为数不少。这种做法，在监管部门严打以及消费者日趋理性的情况下，已经越来越没有市场。

现面对大刀阔斧动真格的，这些以乱说、炒作起家的企业，可以说是举步维艰。这就要求企业在做市场时，将规范化、规模化作为企业长期发展的一条康庄大道。把辛苦研发出来的**作为长线操作，回归理性，以持续发展为目标,并也做得不错。

四、单一营销转向多元化营销

如何才能引起消费者的购买冲动？无奈“中国产品”都成了重点诉求点，广告效果越来越差已成不争的事实。广告营销不管是从媒体组合还是操作方式都开始向多元化发展。

小编点评：现在的**企业开始将大量的广告费用用向于许多方面的营销，硬效果的那些不让说就给你讲故事，现在植入广告深受广大人民群众的喜爱。