步入“公关时代”的医药**营销

导读：随着人们生活水平的日渐提高与健康意识的不断增强，医药**迎来了巨大的市场发展契机。据了解，目前我国登记在册的医药企业有7000余家，而**企业也多达6000余家。行业的飞速发展背后更上演着医药**牌的兴衰沉浮。

高速发展引发政策压制与信任危机

曾经太阳神、三株、红逃K等**牌凭借广发小广告、导师义诊、会议式营销等推广手段显赫一时，可谓是医药**品牌发展的“先烈”，至今还有许多企业仍在沿袭这种模式。在96年OTC概念出现后，医药**品牌传播真正进入大众传播时代。康泰克、三久胃泰、巨能钙凭借大量的广告支持和终端拉动纷纷崛起。

进入2000年，医药**的广告传播更加甚嚣尘上，以脑白金、哈六药、斯达舒为的医药**牌在一片争议声中发誓将广告进行到底。广告成了医药**牌传播主要手段并一直沿用至今。十一五规划将我国经济增幅从10%左右调控在7.8%，旨在避免增长而引发诸多问题。但医药**的操手们却因短期投资、快速**的投机心态，漠视着行业快速发展暴露的种种弊端与问题，更漠视着这些问题对行业信誉无情的透支与伤害。铺天盖地的广告、漫无边际的软文、层出不穷的导师权威们在“填鸭式”的“教育”着以病或未病的人们。由于各类虚假宣传和行业危机事件的涌现，让越来越理性的消费者认知到，药业保健企业不是在作营销而是在“骗销”。政府自然不会做事不理。为保护人民群众的切身利益，自1996年开始，有关部门便下达各种管理办法、条例、法规来限制医药**行业的过快发展。加强行业监管、打击灰色交易、降低产品价格、查处虚假广告……10年间，“政策严打”似乎成了医药**企业永远的痛。

传统传播捉襟见肘公共关系备受关注

在“行业严打”中，一个重点的对象就是违法、虚假广告。截止至2005年4月，11部委联手整顿违法虚假广告，其决心之强，力度之大让医药**广告宣传遭遇了强的“滑铁卢”。有钱上不了广告或诉求保守的现象比比皆是，广告在产品销售中的作用进一步降低。义诊、促销、集会的手段不让用了，广告+通路+终端的营销模式也不好使了，在四起的舆论声讨中，医药**企业品牌建设与发展走向瓶颈。要顺市场大势继续发展，医药**企业必须调整体经营推广思路，尤其是要加强企业诚信、品牌诚信、产品诚信的建设。而要达到这一目标，仅仅凭借传统的传播推广方式显然是远远不能达到的。从价值功能来讲，广告至多只能解决一个品牌或产品的度问题，而要想提升美誉度和忠诚度，改变人们对整个行业的信任危机，必须在消费群中建立良好的口碑，而能够影响人们口碑和舆论导向的的工具就是公关关系。其实在我国医药**企业大打广告战的时候，国外的一些医药**企业早已开始了润物细无声的公关渗透。美国强生自1992年进入中国，一直保持销售额及**的快速增长。十余年来强生始终专注于公关的建设与投入，特别是在2000年以后，强生的广告宣传明显减少，用于公关与公益事业的资金越来越多。

小编点评：一个品牌之所以能够常青并不是靠大量的广告堆砌，而是持续不断的品牌与公关渗透。