走品牌战略之路 让农产品“亮剑”

导读：现在，消费者消费要健康安全，与此相适应，超市、连锁店快速增长，进入超市的农产品，都要求有注册商标和严格的标准。可以预见，今后没有商标、品牌的农产品，将很难进入消费主渠道。事实上，我国“萝卜青菜，装筐就卖”的传统销售模式掩盖了农产品品牌的成长。在农产品贸易国内外化的今天，农产品品牌之路如何走得更远、更好?这是值得大家探讨的一个课题。

现有市级以上农产品品牌23个

一斤鸡蛋卖多少?也就3至4元吧。但冠以某品牌的鸡蛋却卖到8元一斤，且有一个稳定且快速增长的消费群体。差不多的一只旺腿，冠以“雪舫蒋”，价格也可高出几倍。

农产品品牌的魅力就在于此。

昨日从相关部门了解到，我市农产品现有市级以上品牌23个，包括中国产品1个，浙江产品10个，金华产品7个。我市的旺腿(雪舫蒋、宗苏)，香榧(西湾)，茶叶(东白)，水果(冠强)，席草(欣荣)，青枣(响铃)，禽蛋(盛利达)等农产品品牌度明显提升，市场占有率逐步提高。

创牌意识在增强但推行运用少

三单乡前田村发展香榧数千亩。然而，由于无人收购，导致香榧价低。该乡香榧经销大户楼品华说：“没有品牌和经销队伍，被动等着别人上门收购，容易形成‘难卖’的局面。”对此，目前，三单乡已在做香榧品牌的长远规划。

近年来，我市农产品创牌意识在增强。记者从市部门获悉，全市现有农产品注册商标200余个。不过，存在着多、小、杂的现状，真正推行品牌、运用品牌的很少。品牌产品相互抵制时有发生，生产企业规模偏小，占领市场份额不多。还有，创牌认识存在误区，重申牌、轻培育，重创牌、轻运用，有的把创牌目标局限在获得政府奖励、提升度等短期利益上，有的热衷拿牌子、装面子，有的不重视商标保护与运作，缺乏自主品牌与市场竞争意识等。

农产品品牌要走整合发展之路

记者下乡采访中，发现有这样一种现象，经销大户自己有品牌在手，却还在为他人作嫁衣。据一经销大户说，靠自己去市场打响品牌，力量实在小，资金、技术、管理都是门槛，很难扩大市场份额。

的确，单个农产品创牌，力量是单薄了些。如何整合农产品品牌链，实现农产品品牌效益化，这无疑是值得大家思考的一个问题。

“拢指成拳”共谋发展的例子在我市也有。目前，我市水果的“冠强”牌系列水果，已成为浙江产品和浙江商标;茶叶的“东白”茶叶，也已获“浙江产品”称号……

当前，我们需要扶持有较强开发加工能力和市场拓展能力的农业品牌经营主体，围绕优势主导产业，通过基地、订单、股份合作等途径，与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约关系，以品牌为载体，将分散的千家万户联合成一个利益共同体。从整合品牌入手，放大产品效应，对已经具有一定度的农产品品牌，大做文章，做大文章，努力把它们打造成和省级品牌。

地理标志：为农产品“点银成金”

市香榧的“东阳香榧”是我市地理标志证明商标，也是现在我市先吃螃蟹一个地理标志证明商标。

记者昨日遇到三单乡香榧经销大户楼品华，他谈及近年来我市香榧**面积迅速扩大，香榧品质相当不错，“东阳香榧”这个地理标志证明商标应该有所作为了，否则凭着一家一户的品牌，很难与“诸暨香榧”抗衡。

市局商标科科长杜学东说，农产品的地理标志证明(集体)商标，将成为农产品品牌经济新增长点。

据介绍，地理标志除了表明产品的来源地以外，还是商品质量形象的一个重要标志，它往往和产品的质量、信誉以及产品的品位紧密联系在一起，容易让人们联想到该产品所具有与该原产地的地理环境或自然人文的因素密切相关的某些特性。

小编点评：市局有关负责人认为,通过注册农产品地理标志证明商标，有利于培育地方特色产业，形成地域品牌，有利于提高农民进入市场的组织化程度和农业综合开发效益，有利于提高农产品的附加值，有利于增加农民收入。不过，我市地理标志证明商标的申请工作才刚刚起步，还存在意识不强、重视不够及缺乏系统、长期的培育计划，需要各个层面给予积很关注和推进,打开这座“**”。