医药广告媒体的基本含义和强大功能

导读：随着经济的发展，我国现在的好多企业都比较重视广告媒体，医药企业也是这样。:医药广告媒体的含义和功能：

(一)医药广告媒体的含义

医药广告媒体，是指能够传递医药广告信息，实现广告客户与广告对象之间信息沟通的工具和手段。凡是能够刊载医药广告作品的物质，如报纸、电视、路牌、网络等，均可以作为医药广告媒体。广告媒体是广告的重要构成要素，在广告信息传递过程中发挥着重要作用。可以说，没有广告媒体，广告效果便无法传播，广告功能也无法实现。

医药广告媒体作为医药广告信息的传播工具，具有悠久的历史，经历了由简单到复杂的历史发展过程。从叫卖广告的卖主之口，到招牌、幌子、灯笼;从印刷广告的报纸、杂志，到电子广告的广播、电视等。目前，灯箱、霓虹灯、电动广告牌、气球、飞艇、飞机、烟雾、激光以及网络等各种新型的广告媒体层出不穷，广告媒体正朝着现代化、空间化、网络化的方向发展。

(二)医药广告媒体的功能

医药广告媒体是一种信息载体，它以传播广告信息为目的，因而必须具备以下三方面功能。

1.传播功能 广告的基本功能是传递信息，广告媒体必须具备大众媒体的传播功能，即广告媒体可以承载广告信息并把它传达给目标受众。广告媒体能够适应广告主的选择应用，满足对信息传达的各种需求，它沟通了广告主和消费者之间的联系，使信息发送和接收成为了可能，从而实现广告活动的预期目标。

2.吸引功能 广告媒体可以吸引不同公众，使他们接触媒体，进而接受媒体传播的信息。各种广告媒体都拥有**数量的接触者，但是各种媒体的吸引力又是不同的。由于许多医药产品都有特定的消费群体，产品的宣传广告都有特定的目标受众，所以要求广告媒体必须具有较强的吸引力，通过媒体自身的吸引力，唤起受众接触媒体的兴趣，使目标受众有可能接受到相关的医药厂—告信息。

3.服务功能 广告媒体可以根据自身的特点为广告主、广告经营机构提供有效的服务，向广大受众提供真实有价值的信息，满足不同层次的需要：广告主可以通过广告媒体将企业的信息提供给目标市场;广告经营机构可以通过广告媒体发布供求双方的信息;广告受众可以通过广什媒体了解各种队药产品信息，为他们的购买决策提供依据。

小编点评：广告和媒体是相互依存的关系。在大众传媒经营活动中，大众传媒提信息服务需要**的资金支持，而广告腰包不瘦则是其主要的**。另一面，作为一种信息服务，广告的传播需要依存于各类广告媒体的节目和版面借助公众对大众传媒的好感和信任而达到**的效果，这种相互依存的旺促进了彼此的发展。