为什么中小型**企业总是红颜薄命

导读：红颜薄命!现时已成为众多**企业摆脱不了的生存怪圈，其二十多年的发展历程，在看似诱惑的喧嚣中沉淀下来的却是落魄和无奈。我们不难发现，当今几乎所有的**企业似乎永远走不出暴病而亡或无疾而终的宿命。尤其是中小型**企业,在国内外日益壮大的大企业挤压下,已经处在夹缝中求生存的地步。在经过一轮又一轮的市场竞争洗礼之后，中小企业的老总们，无一不在发出“中小企业不行动等死，行动找死”的一声叹息.

实现梦想——中小**企业的一帘幽梦!

回顾中国**行业二十年的发展历程，**行业似乎只有酷热与寒冬。一个个新品在热潮中涌现，又如昙花般在寒冬里迅速凋亡。在这期间，大量的**品牌犹如走马灯一样粉墨登场，切一块或大或小的蛋糕后转瞬即逝。

二十年周而复始，每一轮出现为数很少的几个品牌热闹一番后，整个市场都会重又陷入冰冷的泥潭，回到初的起点。除了让**企业练就了神奇的营销功力外，从来没有为**行业留下什么实质的进步和积累。

三株的横空出世，在某种程度上推动了中国**市场模式的形成，但随着“生物日不落帝国”梦想的陨落，为中国的**行业的健康发展带来了诸多后遗症。但是，中国的**业很快淡忘了年销售量80亿的巨人缘何在一夜间崩塌的深层的原因，它们只片面地看到了三株利用广告所创造的销售神话，在三株之后，仍然不断有大大小小的**品牌步其后尘，在倾其所有，利用“广告投入+人海战术”以及所谓的“一对一”和“一对多”的营销手法获取了巨大的销售量之后迅速消亡，这被营销界称为**的“跟风现象”。

我们不无忧虑地看到，“跟风现象”的肆虐，以及鱼龙混杂、千篇一律、急功近利的所谓会务营销、体验营销、旅游营销一窝蜂的泛滥，以其门槛低、忽悠广、功利强的本质，违反了服务营销的人性化精髓，其带有虚伪欺骗的“功夫”引发了社会各界的质疑和垢病，从而变得使一个个的**企业走向消亡，更使整个**行业陷入了一种混乱无序和畸形发展的怪圈之中。

价值——中小**企业的一幕悲苦!

现今的**行业里，广告决定了一切，企业视广告为**的生命，在铺天盖地的广告攻势下，**已失去了产品本身的意义，而沦为不折不扣的广告产品。

纵观中国**行业的现状，不能不令人扼腕叹息：**巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。 **企业广告在不计成本地进行广告轰炸时，在广告内容上也不惜夸大其词、很尽炒作之能事，**企业通过这种简单的广告营销，也能在短期内从市场**、获取了巨大的商业利润，但市场是公平的仲裁者，在**企业**的同时，也变卖了全部的品牌价值。

但是，目前的消费者环境已经趋向“理性消费”，尤其是“城市(镇)市场”，现在消费者对广告的免疫力愈来愈强，对五花八门的营销行为已生厌倦。1995年前后，街市上发“报纸”人们会主动去领、去要，去“抢”，甚至准备花钱“买”，现在则是避之惟恐不及、只看一眼随手就扔，所以商家只好往车筐里硬塞了。

从三株、红桃K“专刊打天下”到络欣通的“义诊活动”，再到速立特的“活动营销”和珍奥核酸、双灵固本散、中脉、天曲、天年的“会议营销”，以及各种各样的“专科营销”，有的消费者在一周时间能接到“杂志、光碟、书刊、磁带、邀请函、电话通知”若干，消费者什么阵势没见过!这是其一;其二，媒体纷杂，广告竞争异常激烈，上广告即使步步小心也难免劳而无功，目标消费群不见兔子不撒鹰，迟迟不能、不肯浮出水面，靠撒胡椒面就能一抓一大把的时代已经逝去。

小编点评：诚然，密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的度和销量，但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。当市场被透支一空的时候，企业的末日也就到了。