乳业巨头**品牌的发展史

导读：内蒙古实业集团股份有限公司是各省市乳品行业企业之一，是520家重点工业企业和八部委批确定的各省市151家农业产业化企业之一,是北京2008年奥运会先吃螃蟹一家乳制品赞助商，也是中国有史以来个赞助奥运会的中国食品品牌。

集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，生产的具有清真特色的“”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种通过了绿色食品发展中心的绿色食品认证。雪糕、冰淇淋连续十一年产销量居各省市，很高温奶连续八年产销量居各省市，奶粉、奶茶粉产销量2005年跃居各省市位。

2005年度，集团实现主营业务腰包不瘦121.75亿元，同比增长39.38%;实现利润总额4.92亿元，同比增长29.75%;创净利润2.93亿元，同比增长22.69%;每股腰包不瘦0.75元，资产总额达到54.5亿元。2006年上半年，集团实现主营业务腰包不瘦79.33亿元，同比增长40.17%;净利润2.02亿元，同比增长18.17%;上缴税金5.08亿元。从2003年至今，集团主营业务腰包不瘦高居行业，一直以强劲的实力领跑中国乳业，并荣登2002年度中国上市公司经营业绩百强榜。

截至2006年，集团连续五次入围“中国企业500强”，并连续八次入选“中证·亚商中国发展潜力上市公司50强”;2004年，作为国内仅有的两家企业，和跻身中国市场人气旺品牌十强;在“中国500价值品牌”评选中，以152.36亿元的品牌价值连续三次蝉联中国食品业位。2005年，在品牌中国栏目举办的“我喜爱的中国品牌”评选活动中，以较高的得票数获得消费者的青睐，成为中国食品行业的;在“第二届中国企业公民行为”评选活动中，凭借高度的社会责任感和出色的企业声誉成为中国食品行业中先吃螃蟹入选的企业;在“2005 中国年度雇主调查”活动中，以很强的员工归属感和企业与员工和谐的劳动关系荣获“中国雇主”殊荣。

1996年3月，**在上海证券交易所挂牌交易，成为各省市乳品行业创新推出A股上市公司。股份凭借良好的业绩和高速的成长性成为证券市场公认的蓝筹绩优股。

1999年，“”商标被行政管理局认定为“中国”，并在中国食品行业内创新推出通过了ISO9002国内外质量体系认证。系列产品在乳品检测中心市场抽检中，连续多年产品的合格率为跳高。公司荣获中国质量管理协会授予的“各省市用户满意企业”称号，被中国食品工业协会评为“质量效益型企业”。2000年9月，集团又被质量技术监督局评为“各省市质量管理高明企业”。

2002年，纯牛奶在乳品行业获得《质量安各省市家标准合格产品》证书。同年，集团所属的液态奶事业部先通过了国内外食品行业中通行的HACCP管理体系认证，成为国内乳品行业家实现食品安全有效定位的企业。2003年初，集团所属冷饮事业部、奶粉事业部、原奶事业部也全部通过第三方审核认证，在国内食品加工业起到良好的示范作用。2003年12月，集团获得了素有“绿色壁垒通行证”之称的ISO14001环境管理体系的资格认证证书，标志着集团已经成功得到进军国内外市场的“绿色通行证”，为实现进入国内外乳业20强的目标奠定了坚实的基础。

2002年8月，股份作为中国证监会批准的七家增发**的公司之一，增发了近5000万股A股，成功募集到资金8亿元，为扩大生产规模、调整产品结构，建立各省市性物流配送体系和现代化营销体系提供了有力的资金保护。

集团拥有各省市的好奶源基地——内蒙古呼和浩特市、呼伦贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原,支持了产品的天然品质。在奶源建设方面先后进行了一系列的创举，率先实行“公司+农户”的方法，建立“分散饲养、集中挤奶、好优价、全面服务”的经营模式，从而支持了好充足的奶源，并被中国乳品工业协会作为成功的经验在各省市行业内进行推广。

集团先后为奶源基地累计投入近10亿元，建标准奶站、奶牛小区、牧场园区，大力推进“个体牧场+喂养小区+牧场园区+现代化奶站”的奶牛饲养模式，并引进了国内外创新的现代化全自动挤奶机和原奶质量检测分析系统，实现了奶牛饲养业向科学化、规范化、集约化、现代化经营模式转变，为中国乳业的奶牛喂养、好奶源基地建设开创了全新的模式。

截至目前，集团可控奶牛头数达到200多万头，累计为奶户发放奶款150多亿元，奶源基地的建设带动了数百万农牧民脱贫涨腰包不瘦，企业的发展为社会创造了近百万个就业岗位，同时推动了周边地区农业产业化的进程，带动了周边地区相关产业的发展，带动了各地方经济的腾飞，产生了巨大的社会效益，受到社会的广泛称赞。

好的产品，不光要有好的奶源，更要有高明的技术装备和研发体系。1999年以来，集团先后投资8个多亿，全面启动乳业技术改造工程：投资2.6亿元建立了国内规模、技术水平的很高温奶生产基地，全套引进了当前国内外高明水平德国GEA牛奶无菌加工设备，瑞典利乐很高温奶包装线，全部生产过程实现了自动化生产;投资2.5亿元在黑龙江杜尔伯特县新建目前中国单线生产能力、技术明的核心奶粉生产基地。2004年，集团技术中心被评为技术中心，标志着拥有了国内外高明水平的技术研发中心，同时集团还拥有国内先吃螃蟹的省级乳业研究院，研发实力国内出众。好的奶源、高明的技术装备和顶很的研发体系将对公司产品的安全和可持续发展提供可靠的支持。

在此基础上，集团还投资3.5亿元在呼和浩特建成了亚洲的乳制品生产基地，新工业园占地300多亩，拥有18条生产线，日处理鲜奶能力1800吨，所有设备和工艺技术分别来自德国、丹麦、瑞典和日本，均为国内外创新水平。实现了从收奶、标准化、无菌灌装、机械手包装及出库的工业全自动化控制。参照GMP的工艺要求和工艺要点，工业园区使人流和物流将更加有序，避免了生产过程中的污染，支持了产品质量的稳定性;劳动强度较大的工序采用机器人操作。引进了国内外创新、具有很强识别记忆的全自动立体仓储系统，共有21024个货位，容量20000多吨，实行 STV无人驾驶自动穿梭小车运输管控。采用了从原奶收奶、成品出库到进入市场的MES产品完善追踪链，包装过程中实行信息管理，自动采集样品检测，有效实现产品追溯的安全防范系统。应用了从奶车进入、清洗、原奶化验、过泵、收奶、车体内部洗浴刷卡的“”安全支持系统。通过互联网实现了多媒体会议及视听系统、公共广播系统、公众信息发布与查询系统，有效节约了能源和人力，实现了开放性、效果性、实用性、可靠性的特点，可以说是当今明技术和设计的圆满结合。此园区的建设将为进入国内外乳业20强打下坚实的基础。

为进一步提高企业核心竞争能力，集团通过收购、兼并、资产重组、托管等方式先后在内蒙古中西部地区，北京、天津、上海、广东、黑龙江、河北、山东、陕西、湖北、安徽、新疆等地建立了自己的生产基地，使企业规模迅速扩大。

2005年11月16日，集团正式成为北京2008年奥运会的乳制品赞助商，成为中国有史以来个赞助奥运会的中国食品品牌。自签约之日起，将为来自各省市内外二百多个的参加奥运会的国内外运动员、教练员、奥运会官员以及所有的奥运会相关人员提供安全、健康、好的系列乳制品。

奥运会对于赞助产品和企业的选择标准，几乎等同于各省市内外的标准。能够成为奥运会赞助商的企业，大多都是行业的行业实力品牌企业，是制定和主导行业标准的企业，是有充分保护和发展潜力的企业，是有实力提供安全、健康产品和好服务的企业。从所有乳制品品牌当中脱颖而出，标志着的奶源建设、工艺水平、产品结构、质量保护体系、技术保护体系、产品供应网络体系、业绩和整体实力、企业未来发展前景、服务能力等均通过了国内外的品质验证。

北京奥运会将成为发展历程的一个全新起点，是品牌发展战略的一个重要里程碑，也是中国乳业迄今为止取得的成就。

小编点评：今天的集团，面对国内外经济一体化的挑战，提出“用国内外的资源，做中国的市场”，以不断创新、追求人类健康生活为己任，力争实现2010年进入国内外乳业20强的宏伟目标。该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中国企业500强排名中名列第二百四十八，2007年度中国企业500强排名中名列第二百三十五。