专职线操作 更适合美体减肥市场

导读

从化妆品行业来看，有日化线和专职线之分，专职线的终端网络基本上是美容院，由美容院直接为消费者服务。美容院具有其他通路所不具备的私秘空间以及技术、人才、服务方面等得天独厚的优势，只要将之加以系统化、科学化整合，完全可以在市场竞争中稳踞一席之地。进入21世纪之后，消费意识的觉醒，女性主义的抬头，造就了今天巨大的美体市场及肥厚的**空间，从行业到化妆品行业，从仪器制造到内衣生产，各路诸侯无不磨刀霍霍。但目前美体减肥市场大部分份额被医药类产品垄断，各个药房、百货公司专柜，则成为它们一展身手的难得舞台。从八十年代末起，国人逐渐意识到肥胖非但是健康之杀手，更为影响身材美观之大敌。于是作为市场**的“国氏”、“奎科”、“巨不肥”等减肥食品先后出笼，掘到了减肥市场的桶金;随后面市的“宁红”、“大印象”等“茶”字辈亦满载而归;目前仍活跃在市面上的“V26”、“风暴”等同样不菲。

直到2001年“太很曲美”横空出世，推出“减肥”新主张，成为个获得SDA国药准字号的减肥产品，算是在混乱的减肥市场中树立了一个强势品牌。可惜好景不长，“可秀”、“澳曲轻”等新品异军突起，减肥市场风云再聚。但是不管这些品牌竞争如何白热化，无一例外都是在药房或专柜中销售，一是没有根据肥胖者肥胖类型进行有针对性分类减肥，有错误引导消费者“所有肥胖皆可见效”的嫌疑;二是缺乏针对性专职量身订做的售后服务，买了我的产品，有无效果无从追究。

小编点评

专职线操作比其他任何行业更适合美体减肥这块市场，应当仁不让地扮演起创新品牌角色，但实际上美容军团情形却不容乐观，2001年整个专职美容市场消费额不足40亿，与900亿的相比，无疑是九牛一毫，微不足道。