企业公益赞助 遵循策略的原则

关键词：企业,公益赞助,策略,原则

导读：参照巨头们对社会性公益赞助的成功运作案例，企业要避免再出现“对社会有利，对企业无益”的结果，可以遵循以下的策略原则：

1．时机性原则：与市场营销一样，“责任营销”重要的并不在于投入的数量，而是能够预先抓住适合的时机，达到四两拨千斤的效果。

2．商业性原则：公益赞助必须策略先行。对于企业而言，公益赞助可能视为一项企业营销行为，所以在执行公益赞助时必须视同企业其他营销行为一样，策略先前，预先将整个过程的每个步骤考虑周到，包括何时赞助、赞助多少、何时举行新闻发布会、是否邀请政府官员见证媒体宣传计划如何执行等等。

3．长期性原则：将公益赞助视为企业一种商业战略。对于跨国企业而言，公益赞助是一项长期的商业策略行为：持续的投入与持续回报之间推动了他们有动力不断进行公益赞助。中国企业可以将公益赞助纳入企业战略的一部分，通过对某一公益项目持续性的赞助，终获得政府、媒体的高度认可与持续关注。

“责任营销”已经发展到势在必行的阶段，不仅仅要破除观念上的保守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，更重要的是要善于总结经验，不断创新“责任营销”的形式，获得消费者的信任，使企业能够适应不断变化的市场环境和消费者的消费心理。中国的传统文化讲求集体、公益。

小编点评

说的时候先公益后利益，做的时候先利益后公益非虚伪，而是一种适合中国文化的“责任营销”策略而已。