阿迪达斯公布与李宁耐克争抢市场蛋糕

导读：

一连串目标数字，国内外第二大体育用品生产商阿迪达斯突然显得很“给力”。阿迪达斯总部宣布，将于明年在中国新开500家门店。到2015年，产品分销城市数量更将翻倍，这意味着要开辟更多三、四级城市市场。

除此之外，阿迪达斯方面还表示其以贵族享受服装系列为主的新门店将会在一线城市开设，原因是这些地方的消费者都偏爱耐克其在中国乃至国内外的竞争对手。

如果说精心打造战略直指耐克，那么扩大销售范围则明显是为了翻越站在自己头顶的国产体育用品品牌李宁。在2009年，阿迪达斯原本市场老二的位置，已经被李宁取代。在中国，只有很过李宁，才能触及耐克。选择高低两线同时出击，考验阿迪达斯现金流的时刻到了。

阿迪达斯公布5年计划

“我们正在制定一个夺取的计划。”阿迪达斯CEO赫伯特•海纳(HerbertHainer)向媒体表示，中国是我们很重要的市场，消费者希望接触到我们的产品。海纳并没有说明自己与哪些中国消费者有过交流，了解到他们的“希望”。相反，阿迪达斯主动希望与更多中国消费者有所交流的意图，倒非常明显，其中重要的就是对中小市场的布局。

据了解，按照阿迪达斯的计划，截至2015年，计划开设2500多家店铺，并为细分市场提供价格合理的产品，以满足各城市不同的消费模式。与此同时，阿迪达斯店铺所覆盖的城市数量也将从现在的550个增加到1400多个。

海纳将此称为“通往2015”计划(Route2015)，除此之外还包括一些品牌方面的动作。他表示，随着今年下半年的业绩强势反弹以及强大的管理团队就任，阿迪达斯集团在中国正步入一个全新的发展阶段。

此前不久，阿迪达斯公布了今年第三季度的业绩报告，其中集团的国内外销售额增长约10%(按汇率不变的情况计算)。其中，大*区增长了9%(按汇率不变的情况计算)，批发渠道销售收入更实现了2008年以来的正增长。2008年，由于对北京奥运会过于乐观的市场预计，阿迪达斯公司的产品销售陷入低谷，库存激增，直到今年下半年才慢慢把库存调节到正常水平，缓过气来。

 “我很高兴地确认，阿迪达斯集团在大*区已经回归胜利之路。”阿迪达斯大*区董事总经理杜柏瑞称，期待大*区能够实现两位数的逐年增长率。不过自2011年1月1日开始，现任大*区市场和销售贵族享受副总裁的高嘉礼(ColinCurrie)将接替杜柏瑞，担任大*区董事总经理一职。杜柏瑞则会依然任职于阿迪达斯集团大*区董事会，并继续担任集团国内外席电子商务官一职。

编辑点评：阿迪达斯的官方说法，两名高管均直接向海纳汇报，此次面向大*区的“通往2015”计划也将由两人共同实施。