男色时代青年才俊的男士内衣创业路

导读：

案例：李志广出生于1976年，毕业于暨南大学新闻系。大学毕业后，他顺理成章地成为广东某电台的主持人。也就在此前后，他开始接触到了“男士品牌内衣”的概念。

他有个在台湾做男士内衣生意的亲戚，那一年春节，亲戚回广州探亲，李志广在与亲戚聊天时得知，男士品牌内衣也讲究款型和面料，也是一个比较系统、专职化的投资经营项目。

而日常生活中的所见所闻，强化了李志广对“男士品牌内衣”的认识。作为电台主持人，李志广经常与演员、歌手、模特等打交道，也经常参加各类演出、现场活动等。在与这些演艺界男男女女闲聊时，美体美容、穿衣打扮是经常的话题。李志广是个有心人，他在这些漫不经心的闲聊中得到的信息是：女士内衣实在是很大丰富，而男士们，想要买件品牌内衣是难上加难，偌大的中国，那时竟然找不到一个有点度的男士内衣品牌，以时尚著称的广州，竟然没有一家男士内衣品牌专卖店！

总结出上述的“市场信息”后，“男士品牌内衣”就在李志广的心里扎下了根。此后的日子，经过各种渠道，他加深了对男士品牌内衣市场的认识。当时，中国男性内衣的产量不到女性内衣产量的五分之一。而随着白领男性、中产男性、演艺界男性的迅速增加，对男士品牌内衣的需求也会迅速增加。实际上，在那个时候，中国的男人内衣概念在经过了遮羞蔽体的“温饱”阶段后，已经有了向核心化发展的趋势。而随着动感男人、情趣男人、性感男人、品味男人、精致男人等等“男人群落”的出现，男士们对个性化内衣、品牌内衣的需求，已经在不显山不露水的悄悄成势……

李志广的高明之处，或者说他的眼光独到之处，是他能在众多散乱的信息中，发现一个行业的潜力和趋势。随着高收入的男人越来越多，随着海外生活方式的影响，男人也开始追求品味，心仪个性化的、有档次的内衣。“男色”时代，正在来临。在男士品牌内衣一片空白之中，潜藏着巨大的发展空间，蕴育着巨大的发展潜力。

1999年前后，李志广已下定决心把自己的主要精力，投入到男士品牌内衣上。他的理想，当然是创造出有影响力的自有品牌，可是，由于初期经验和资金所限，他的步只能是开一个男士品牌内衣店。

经过一番准备后，李志广从台湾亲戚那里进了一批货，他的男士内衣店，在广州天河区的宏城广场开业了。据说，这是当时中国大陆的家男士品牌内衣店。开业那天，许多朋友到场祝贺，朋友们送的花篮排了两大排，场面宏大，气氛热列。李志广满面春风地接受着朋友们的祝福…

这时的他，仍在电台上班，属于“兼职创业”。可他多的热情，显然投入到了男士内衣上。他憧憬着未来，希望有朝一日打造出自有的、在各省市甚至在国内外有一定影响力的男士内衣品牌。

编辑点评：李志广在宏城广场的内衣店，生意远没有想象中红旺，甚至可以说，惨淡地要命。一星期营业额有时只有几百元，惨的时候，一天只能卖出一两条内裤。几个月过去后，他赔得“脸都绿了”。“再这样下去，别说卖给别人内裤了，自己都要没内裤穿了！”