整版、连版药品广告轰出 “繁荣假象”

导读：以往的报刊媒介的药品广告，曾经风行的大篇幅软文几乎很少见了，而以半版、整版和连版的 ”软硬结合“广告正大肆流行，看起来使所鼓吹的产品呈现出一派繁荣兴旺的场面。”软“广告部分包括夸张离奇的新闻案例、痛苦尴尬的生活细节和绘声绘色的证言独白，与产品效果硬广告进行组合，排版采取类报媒新闻的方法，具有很强的隐蔽性。这种做法实际就是”以噩传噩“，造成的后果只能是”一损俱损“。

就说那个参龟固本酒，一个药酒变成了一个国药准字号产品，其个中奥妙我们暂时不说，就说这个产品在某省的投入就让人吓人，春节到了，这个产品在某省的都市晨报上一天里报纸会出现至少两个整版的广告，有时会四个整版一起上，为了达到效果，为了使产品更有号召力，企业不惜重金，把某代言人叫来连续一个星期搞签名卖报活动，这在中国历史上，也可能是次，只有听说给自己写的书签名的，却真没有见过让给自己代言的广告花七天时间在街头为报纸签名的。这样的繁荣现象，到消费者不得不问，这是在卖药还是在卖人呀？

这就是广告投放失衡，导致象这样的恶性竞争出现在人们的面前。

药品企业竞争过于激烈，再加之现在的媒介众多，就电视就有公交车上的车视TV，写字楼里的分众传媒，医院里的医药专门设计TV，再加各式电视频道，而消费者一天能接收的信息量是有限的，使广告信息大量被淹没，使诸多厂商在广告投放版面和频次上竞争日趋激烈，导致了企业间和媒体在**程度上的恶性竞争。对于药品厂商而言在广告投放上成本过高，费用过大。于是，企业就想方设法提高药品的价格，一个一块五成本的药品，到了市场就成了一百多元的产品，但有时企业也失算，由于价格体系过于鼓胀，消费者打死就不理这样的产品，这就出现了有些企业血本无归的局面，对于媒体而言则会竞相提价或压价，使行业和媒体都遭遇恶性循环，药品成为了人们向政府投诉的重点对象。

小编点评：有的医药广告都整版和连版的，大都炮轰出“繁荣假象”。